บทความเรื่อง "จากเจิ้งโจวสู่เหิงเตี้ยน: การผงาดของ AI กับกลไกเศรษฐกิจอันโหดร้ายในอุตสาหกรรมละครสั้นของจีน" ที่เผยแพร่ในสำนักข่าวซิ่วไท่ (嗅态) ชี้ว่าปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังพลิกโฉมอุตสาหกรรมละครสั้น หรือ ต่วนจวี้ (短剧) หรือ (Microdrama ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศจีน โดยเฉพาะในเมืองเจิ้งโจว มณฑลเหอหนาน และเมืองเหิงเตี้ยน มณฑลเจ้อเจียง แต่ตอนนี้ผลกำไรของละครสั้นแบบดั้งเดิมกลับลดลง ทำให้ต้องทีการปรับลดค่าตอบแทนจากแพลตฟอร์มต่างๆ การนำเทคโนโลยี AI มาใช้ในการผลิตอย่างรวดเร็ว รวมถึงแรงกดดันทางการเงินที่เพิ่มสูงขึ้นต่อบริษัทผู้ผลิตและบุคลากรในอุตสาหกรรมภาพยนตร์
1. ยุคเฟื่องฟูของละครสั้นแบบดั้งเดิมในจีนกำลังสูญเสียแรงส่ง
อุตสาหกรรมละครสั้นของจีนซึ่งเคยเติบโตอย่างก้าวกระโดดในปี 2025 กำลังเข้าสู่ช่วงของการปรับโครงสร้าง โดยบริษัทแห่งหนึ่งในเหิงเตี้ยนได้ผลิตละครสั้นแบบคนแสดงจริงไปมากกว่า 400 เรื่องในปี 2025 สร้างรายได้ประมาณ 160 ล้านหยวน ทว่าเมื่อถึงเดือนพฤศจิกายน 2026 บริษัทกลับต้องเริ่มปลดพนักงานเนื่องจากคำสั่งผลิตลดน้อยลง สภาพแวดล้อมที่เคยเอื้ออำนวยด้วยความต้องการมหาศาลจากแพลตฟอร์มต่างๆ กำลังเลือนหายไปอย่างรวดเร็ว
2. แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งปรับลดค่าตอบแทนและงบประมาณการผลิต
ในช่วงระหว่างเดือนธันวาคม 2025 ถึงมีนาคม 2026 แพลตฟอร์มหลักหลายแห่งเริ่มเข้มงวดกับข้อตกลงทางการเงินกับบริษัทผู้ผลิต จากเดิมที่ผู้ผลิตเคยได้รับเงินการันตีหรือหลักประกันรายได้ขั้นต่ำก่อนนำผลงานออกฉาย ข้อตกลงเหล่านี้กลับถูกปรับลดหรือยกเลิกไป ผู้เกี่ยวข้องกับบริษัทแห่งหนึ่งระบุว่า ส่วนแบ่งรายได้สำหรับละครเรื่องหนึ่งที่ทำคะแนนความนิยมได้ 50 ล้านแต้ม เคยอยู่ที่ประมาณ 1 ล้านถึง 1.5 ล้านหยวน แต่ปัจจุบันเหลือเพียง 400,000 ถึง 600,000 หยวนเท่านั้น ซึ่งถือเป็นการปรับลดลงถึงประมาณ 50% หรือมากกว่านั้นในบางกรณี
3. ต้นทุนการผลิตแบบดั้งเดิมเริ่มกลายเป็นภาระที่ไม่สามารถแบกรับได้ต่อไป
ค่าใช้จ่ายในการผลิตพุ่งสูงขึ้นอย่างมากในช่วงปี 2025 เนื่องจากการแข่งขันแย่งชิงนักแสดง อุปกรณ์ อุปกรณ์จัดแสง เครื่องแต่งกาย และทีมงานฝ่ายผลิตมีความเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ นักแสดงนำอาจมีค่าตัวสูงถึงประมาณ 50,000 หยวนต่อวันในการถ่ายทำ ในขณะที่นักแสดงที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ มีรายได้อยู่ที่ 3,000–4,000 หยวนต่อวัน ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตละครสั้นเพิ่มขึ้นจากประมาณ 200,000 หยวน ไปเป็น 1.2 ล้าน–1.5 ล้านหยวน และบางเรื่องอาจสูงถึง 2 ล้าน–3 ล้านหยวน ในขณะเดียวกัน การที่แพลตฟอร์มต่างๆ จ่ายเงินให้ผู้ผลิตลดน้อยลง ทำให้บริษัทผู้ผลิตสามารถคืนทุนได้ยากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีรายงานว่าจำนวนโปรเจกต์ละครแบบไลฟ์แอ็กชัน (live-action) ที่บริษัทแห่งหนึ่งรับผลิตในแต่ละเดือน ได้ลดลงจากกว่า 20 โครงการ เหลือเพียงประมาณ 10 โครงการเท่านั้น
4. ละครที่สร้างด้วย AI กำลังกลายเป็นทางเลือกใหม่ที่มีต้นทุนถูกกว่า
บริษัทผู้ผลิตต่างหันมาใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) มากขึ้นเพื่อลดค่าใช้จ่ายและเร่งกระบวนการผลิต ละครที่สร้างด้วย AI เป็นที่น่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับแนวไซไฟ แฟนตาซี และย้อนยุค ซึ่งหากเป็นการผลิตแบบปกติจะต้องเสียค่าใช้จ่ายสูงมากไปกับฉาก เครื่องแต่งกาย เทคนิคพิเศษ และทีมงานจำนวนมาก บริษัทแห่งหนึ่งเริ่มทดลองผลิตผลงานด้วย AI ในเดือนพฤศจิกายน 2025 หลังจากผ่านช่วงเริ่มต้นที่ยากลำบาก บริษัทก็ได้พัฒนากระบวนการผลิตที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น จนกระทั่งถึงเดือนเมษายน 2026 พนักงานประมาณ 90% ของบริษัทได้เปลี่ยนไปทำงานที่เกี่ยวข้องกับการผลิตด้วย AI และในช่วงระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงสิงหาคม ปริมาณละครที่สร้างด้วย AI ของบริษัทมีสูงถึงประมาณ 5,000–8,000 นาทีต่อเดือน
5. ระบบการผลิตรูปแบบใหม่ที่ใช้ AI กำลังเข้ามาแทนที่กระบวนการสร้างภาพยนตร์แบบดั้งเดิม
โดยทั่วไปแล้ว การผลิตละครสั้นด้วย AI จะแบ่งออกเป็น 3 ขั้นตอนหลัก ได้แก่ การประมวลผลบท การสร้างภาพ และการตัดต่อหลังการถ่ายทำ ผู้กำกับจะเริ่มจากการแปลงบทให้เป็นสตอรีบอร์ดโดยอาศัยความช่วยเหลือจาก AI ในขณะที่ทีมงานจะสร้างสินทรัพย์ดิจิทัล เช่น ตัวละคร สถานที่ เครื่องแต่งกาย อุปกรณ์ประกอบฉาก และเทคนิคพิเศษ จากนั้นจะใช้โมเดลสร้างภาพเพื่อผลิตองค์ประกอบทางภาพต่างๆ ก่อนจะนำไปแปลงเป็นลำดับวิดีโอผ่านระบบสร้างวิดีโอด้วย AI ทั้งนี้ ผู้กำกับและนักตัดต่อที่เป็นมนุษย์ยังคงมีความจำเป็นอย่างยิ่งในการรักษาความต่อเนื่องของเนื้อเรื่อง ควบคุมการเคลื่อนไหวของตัวละคร และรับประกันคุณภาพของภาพ โดยทีมงานผลิตที่ใช้ AI มักจะมีพนักงานเพียงประมาณ 5–6 คนเท่านั้น ซึ่งถือว่าน้อยกว่าทีมงานสร้างภาพยนตร์แบบดั้งเดิมอย่างมาก
6. การนำ AI มาใช้กำลังก่อให้เกิดความแตกต่างในตลาดแรงงานรูปแบบใหม่ภายในอุตสาหกรรมภาพยนตร์
การเปลี่ยนผ่านไปสู่การผลิตด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังเปลี่ยนแปลงทักษะที่จำเป็นในอุตสาหกรรมบันเทิง คนรุ่นใหม่ที่มีความคุ้นเคยกับโมเดล AI เครื่องมือดิจิทัล และการตัดต่อวิดีโอ กำลังเข้ามาแทนที่บทบาทในการผลิตแบบดั้งเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ ทั้งช่างภาพยนตร์ ช่างจัดแสง และช่างกล้อง ต่างประสบความยากลำบากในการปรับตัว ตัวอย่างเช่น ที่สตูดิโอภาพยนตร์แห่งหนึ่งในเมืองเจิ้งโจว ทีมงานด้านกล้องประมาณ 20–30 คนเคยได้รับมอบหมายให้ทดลองใช้กระบวนการผลิตด้วย AI แต่ท้ายที่สุดก็ต้องกลับไปใช้วิธีการถ่ายทำแบบดั้งเดิม ส่วนทีมงานจัดแสงแบบเดิมนั้นมีจำนวนลดลง โดยช่างเทคนิคบางคนถึงขั้นประสบปัญหาในการหางานทำได้แม้เพียง 8 วันต่อเดือนเท่านั้น
7. การผลิตด้วย AI ช่วยลดค่าใช้จ่ายในการถ่ายทำ แต่ก็นำมาซึ่งต้นทุนด้านการประมวลผลรูปแบบใหม่
การผลิตละครด้วย AI ช่วยตัดค่าใช้จ่ายแบบดั้งเดิมออกไปได้หลายรายการ แต่ในขณะเดียวกัน ค่าใช้จ่ายด้านพลังการประมวลผลก็กลายเป็นต้นทุนการดำเนินงานก้อนโต บริษัทผลิตแห่งหนึ่งใช้เงินไปเกือบ 2 ล้านหยวนกับกระบวนการสร้างวิดีโอด้วย AI ในช่วงระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงสิงหาคม ค.ศ. 2026 โดยในช่วงแรก การสร้างละครหนึ่งเรื่องมีค่าใช้จ่ายด้านการประมวลผลอยู่ที่ประมาณ 25,000–30,000 หยวน ทั้งนี้ ขึ้นอยู่กับโมเดลที่ใช้และคุณภาพของภาพ โดยค่าใช้จ่ายในการสร้างวิดีโอด้วย AI อาจอยู่ที่หลายร้อยหยวนต่อนาที และอาจสูงเกินกว่า 1,000 หยวนต่อนาทีหากเป็นงานที่มีคุณภาพสูงขึ้น แม้ว่าระยะเวลาในการผลิตจะสั้นลงจากเดิมที่เคยใช้เวลา 20–30 วัน เหลือเพียง 5 วันเท่านั้น แต่บริษัทต่างๆ ก็จำเป็นต้องบริหารจัดการค่าใช้จ่ายด้านการประมวลผล รวมถึงจำนวนครั้งที่ต้องสร้างวิดีโอซ้ำอย่างระมัดระวัง
8. การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI ก่อให้เกิดการแข่งขันครั้งใหม่เพื่อแย่งชิงผู้ชมและผลตอบแทนจากการลงทุน
จำนวนละครที่สร้างโดย AI ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วส่งผลให้การแข่งขันเพื่อแย่งชิงยอดเข้าชม (traffic) บนโลกออนไลน์ทวีความรุนแรงขึ้น ข้อมูลจาก DataEye ระบุว่า ในช่วงครึ่งแรกของปี ค.ศ. 2026 มีละครและแอนิเมชันที่สร้างโดย AI ถูกอัปโหลดลงบนแพลตฟอร์ม Douyin ถึง 221,900 เรื่อง อย่างไรก็ตาม มีเพียง 1,055 เรื่องเท่านั้นที่มียอดเข้าชมเกิน 100 ล้านครั้ง ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนเพียงประมาณ 0.48% ของทั้งหมด และมีเพียง 2,886 เรื่อง หรือประมาณ 1.3% เท่านั้น ที่ทำยอดเข้าชมได้ถึง 50 ล้านครั้ง ซึ่งเป็นเกณฑ์ที่ประเมินไว้ว่าน่าจะถึงจุดคุ้มทุน นอกจากนี้ บริษัทผลิตยังต้องเสียค่าใช้จ่ายในการซื้อยอดเข้าชมเพื่อดึงดูดผู้ชมอีกด้วย หมายความว่าต้นทุนการผลิตที่ต่ำลงไม่ได้การันตีว่าจะนำไปสู่ผลกำไรที่สูงขึ้นเสมอไป ความสำเร็จของผลงานจึงขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเนื้อเรื่องที่น่าสนใจ ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) หรือการสร้างนวัตกรรมที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว และกลยุทธ์การเผยแพร่ที่มีประสิทธิภาพ
9. บริษัทผลิตต่างๆ กำลังปรับโครงสร้างองค์กร ในขณะที่ศูนย์กลางการถ่ายทำแบบดั้งเดิมกำลังเผชิญกับธุรกิจที่ซบเซาลง
โครงสร้างทางภูมิศาสตร์ของอุตสาหกรรมละครสั้นในประเทศจีนกำลังเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากบริษัทต่างๆ เริ่มย้ายทีมผลิตไปยังเมืองที่มีต้นทุนการดำเนินงานต่ำกว่าเดิม ในปี 2025 เหิงเตี้ยนมีกองถ่ายละครสั้นแนวตั้งเข้ามาเปิดตัวใหม่ถึง 4,016 กอง แต่จำนวนกองถ่ายที่ยังคงดำเนินงานอยู่ในพื้นที่กลับลดลงอย่างมากในปี 2026 โดย ณ สิ้นเดือนพฤษภาคม 2026 เหิงเตี้ยนเหลือเพียง 1,499 กองถ่าย ซึ่งลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้าไม่ต่ำกว่า 50% ในขณะเดียวกัน เมืองเจิ้งโจวก็มีบริษัทผลิตละครสั้นมากกว่า 1,000 แห่งในปี 2025 นอกจากนี้ อุตสาหกรรมดังกล่าวยังกำลังมุ่งไปสู่การใช้โครงสร้างพื้นฐานด้าน AI โดยในเดือนตุลาคม 2026 กลุ่มบริษัทที่แห่งหนึ่งได้รับสัญญาจ้างมูลค่าประมาณ 230 ล้านหยวน เพื่อพัฒนาแพลตฟอร์มบริการด้านภาพยนตร์และโทรทัศน์ด้วย AI ให้แก่เหิงเตี้ยน
10. การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมกำลังสร้างแรงกดดันทางการเงินให้กับทั้งภาคธุรกิจและบุคลากรที่ทำงานในสายงานนี้
ผลกระทบที่เกิดขึ้นกับผู้คนจากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวสามารถเห็นได้จากกรณีของบริษัท แห่งหนึ่งได้ปรับลดจำนวนพนักงานจากกว่า 200 คนในปี 2025 เหลือเพียงประมาณ 30 คนในเดือนตุลาคม 2026 พร้อมทั้งย้ายไปอยู่ในสถานที่ที่มีค่าเช่าถูกลงและตัดลดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานลงด้วย ผู้ก่อตั้งบริษัทดังกล่่าวกล่าวว่า เป้าหมายเร่งด่วนของบริษัทในขณะนี้คือการหลีกเลี่ยงการขาดทุนและรักษาเงินสดไว้ให้เพียงพอเพื่อความอยู่รอดจนกว่าสถานการณ์ทางธุรกิจจะดีขึ้น ในขณะเดียวกัน นักแสดงคนหนุึ่งผู้ซึ่งเคยฝากผลงานไว้ในละครสั้นกว่า 170 เรื่องในช่วงระหว่างปี 2023 ถึงเดือนมิถุนายน 2026 กลับพบว่าค่าตอบแทนรายวันของเขาลดลงจากประมาณ 1,500 หยวนในปี 2025 เหลือเพียงราว 800 หยวนในบางโปรเจกต์ อีกทั้งจำนวนวันที่เขาได้ทำงานในแต่ละเดือนก็ลดลงอย่างมากเช่นกัน ในเดือนกันยายน 2026 เขาจึงตัดสินใจเดินทางกลับบ้านเกิดที่มณฑลซานตงเพื่อไปเป็นนักแสดงในสถานที่ท่องเที่ยวแห่งหนึ่ง เป็นการปิดฉากเส้นทางอาชีพตลอด 3 ปีของเขาในเหิงเตี้ยนลงในที่สุด
โดยทีมข่าวต่างประเทศ The Better
Photo - 独舌短剧
