สำนักข่าว The Paper ของจีนรายงานว่า บริษัทแห่งหนึ่งในเมืองตงกวน มณฑลกวางตุ้ง ชื่อ "บริษัท ตงกวน จูเก๋อเลี่ยง ฟู้ด จำกัด" ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก โดยมีนายจิวยี่ (หรือโจวอวี๋) เป็นผู้แทนทางกฎหมายและผู้ถือหุ้นรายใหญ่ ทำให้ชาวเน็ตต่างพากันล้อเล่นว่า "จิวยี่ เปิดร้านอาหาร 'จูกัดเหลียง'" 

ทั้งนี้ 'จูเก๋อเหลียง' คือชื่อสำเนียงภาษาจีนกลางของ 'จูกัดเหลียง' หรือ 'ขงเบ้ง' เป็นรัฐบุรุษ นักยุทธศาสตร์การทหาร และนักประดิษฐ์ชาวจีนผู้มีชีวิตในช่วงปลายยุคราชวงศ์ฮั่นตะวันออกถึงต้นยุคสามก๊ก ของจีน ในยุคสามก๊กจูกัดเหลียงดำรงตำแหน่งอัครมหาเสนาบดีแห่งรัฐจ๊กก๊ก หรือ รัฐสู่ ตั้งแต่รัฐเริ่มก่อตั้งเมื่อ ค.ศ. 221 ภายหลังมีฐานะเป็นผู้สำเร็จราชการแทนพระองค์เมื่อ ค.ศ. 223 จนกระทั่งเสียชีวิต ซึ่งจูกัดเหลียง มีสมัญญานามว่า ขงเบ้ง ได้รับการยอมรับว่าเป็นนักยุทธศาสตร์ที่มีความสามารถที่สุดในยุคนั้น มีชื่อเสียงในฐานะบัณฑิตผู้ปราดเปรื่อง 

ส่วน โจวอวี๋ คือชื่อสำเนียงภาษาจีนกลางของ 'จิวยี่' แม่ทัพคนสำคัญของง่อก๊ก ขุนพลผู้ปราดเปรื่อง และเป็นคู่ปรับคนสำคัญของขงเบ้ง แม้แต่เวลาที่ขงเบ้ง มาอยู่ที่ง่อก๊กเพื่อร่วมกันกับจิวยี่รับมือกับทัพวุยก๊กของโจโฉ ถึงทั้งสองฝ่ายจะร่วมมือกัน แต่จิวยี่ก็ไม่ไว้วางใจขงเบ้ง เพราะเกรงว่าขงเบ้งต่อไป จะเป็นภัยแก่ง่อก๊ก จึงหาทางกำจัดขงเบ้งอยู่เสมอๆ แต่ขงเบ้งก็ล่วงรู้ก่อน และทำลายแผนการเหล่านี้ ไว้ได้ทุกครั้ง สร้างความแค้นใจให้จิวยี่ยิ่งนัก

ดังนั้น การที่นักธุรกิจชื่อ จิวยี่ มาเปิดร้านอาหารชื่อ จูกัดเหลียง จึงสร้างความบันเทิงใจให้กับชาวเน็ตจีนอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม การตั้งชื่อร้านนี้ไม่ธรรมดา เพราะชื่อร้านใช้คำว่า 猪葛亮 (อ่านว่าจูกัดเหลียง) พ้องเสียงกับคำว่า 诸葛亮 (อ่านว่าจูกัดเหลียงเหมือนกัน) 

คำพ้องเสียงนี้เป็นการเล่นคำว่า หมู (猪) กับคำแรกในนามสกุลจูกัด (诸) ดังนั้นชื่อของจูกัดเหลียงจึงกลายเป็นการเล่นคำกับคำว่าหมู นัยหนึ่งจึงเป็นการล้อเล่นที่มีท่าทีดึงจูกัดเหลียงให้ลงมาต่ำ ทำให้เกิดเสียงวิจารณ์ต่อการกระทำดังกล่าวด้วย 

จากการรายงานของสำนักข่าวจิ่วพ่าย (九派新闻) ระบุว่า เมื่อวันที่ 31 มกราคม บุคคลที่อ้างว่าเป็นทายาทของจูกัดเหลียง ขงเบ้งได้ออกแถลงการณ์ชี้ว่า การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าหรือชื่อบริษัท "จูกัดเหลียง" โดยใช้คำพ้องเสียงระหว่าง  จู (猪 แปลว่าหมู) และ "จู" (诸 เป็นอักษรใชนนามสกุลจูกัด)เป็นการทำการตลาดที่มุ่งร้าย พยายามเชื่อมโยงกับบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ และทำร้ายความรู้สึกของทายาทของจูกัดเหลียงและผู้ที่ชื่นชมเขา

สำนักข่าว The Paper รายงานว่า หลังจากเผชิญกับกระแสวิจารณ์ บริษษัทอธิบายว่าชื่อนั้นคิดขึ้นเองและจดทะเบียนอย่างถูกต้องตามกฎหมาย ไม่ได้มีเจตนาเป็นการเล่นตลกหรือฉวยโอกาสจากกระแสความนิยม 

เรื่องยังไม่จบแค่นั้น สำนักข่าวจิ่วพ่ายรายงานต่อว่า เมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ บุคคลที่อ้างว่าเป็นทายาทของจูกัดเหลียงได้กล่าวว่า ข้อความออนไลน์จากทายาทของจูกัดเหลียงนั้นเป็นของจริง พวกเขาอ้างว่าได้ค้นพบบริษัทหรือหน่วยงานเกือบ 200 แห่งที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าหรือชื่อที่เกี่ยวข้องกับ "จูกัดเหลียง" (猪葛亮 คำพ้องเสียงของ "หมู" ในภาษาจีน) พวกเขาแสดงความกังวลว่าการใช้คำพ้องเสียงดังกล่าวในทางที่ผิดอาจทำให้ประชาชนเข้าใจผิด ทำลายภาพลักษณ์ของบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ และส่งผลกระทบในทางลบต่อการสืบทอดวัฒนธรรมดั้งเดิม พวกเขาย้ำว่าข้อเรียกร้องหลักของพวกเขาคือการรายงานสถานการณ์นี้ไปยังสำนักงานเครื่องหมายการค้าและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องอื่นๆ โดยหวังว่าจะมีการตรวจสอบคำขอจดทะเบียนเหล่านี้อย่างรอบคอบและยกเลิกเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนไปแล้ว

จากการรายงานของสำนักข่าวจิ่วพ่าย เมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ เจ้าหน้าที่จากสำนักงานเครื่องหมายการค้าของสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งรัฐได้ตอบเรื่องนี้ โดยระบุว่า หากมีข้อโต้แย้งใดๆ เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า สามารถยื่นคำขอจดทะเบียนโดยเจตนาร้ายได้ โดยระบุเหตุผลเฉพาะ และผู้ตรวจสอบจะประเมินว่าเป็นการกระทำโดยเจตนาร้ายหรือไม่ มาตรฐานการตรวจสอบเป็นความรับผิดชอบของหน่วยงานตรวจสอบ  

โดยทีมข่าวต่างประเทศ The Better

Photo - Romance of the Three Kingdoms (1994 TV series)