ค้นพบความสำเร็จของ Grand Seiko นาฬิกาญี่ปุ่นที่สร้างชื่อในยุโรป ผ่านเอกลักษณ์งานขัดเงา Zaratsu หน้าปัด Snowflake และ Shunbun พร้อมรุ่นไฮไลต์ที่นักสะสมต้องจับตามอง

เมื่อพูดถึงโลกของนาฬิกาหรู หลายคนมักนึกถึงแบรนด์สวิสที่ครองตลาดมาอย่างยาวนาน ทว่าในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Grand Seiko ได้กลายเป็น “ผู้เล่นใหม่ที่ทรงพลัง” จากญี่ปุ่น ที่สามารถเจาะตลาดยุโรปและอเมริกาได้สำเร็จ พร้อมสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ไม่เหมือนใคร

Grand Seiko เริ่มต้นในปี 1960 ภายใต้ Seiko Group เป้าหมายคือการสร้างนาฬิกาที่มีความแม่นยำสูงและงานฝีมือระดับท็อปของญี่ปุ่น แต่ก้าวสำคัญเกิดขึ้นในปี 2017 เมื่อ Grand Seiko ถูกจัดวางให้เป็น แบรนด์อิสระ อย่างเต็มตัว เพื่อสร้างภาพลักษณ์ชัดเจนในฐานะแบรนด์หรู ไม่ใช่แค่ sub-line ของ Seiko

ในปี 2020 แบรนด์ได้เปิด Grand Seiko Europe S.A.S. ที่ปารีส ทำให้ยุโรปมีฐานการตลาดและการจัดจำหน่ายที่แข็งแรงขึ้น พร้อมบูติกในจุดสำคัญ เช่น Place Vendome

สิ่งที่ทำให้ Grand Seiko แตกต่างจากคู่แข่งคือ คุณภาพงาน Finishing ที่พิถีพิถัน เช่นเทคนิค Zaratsu polishing ที่ขัดเงาได้ไร้ distortion จนเป็นเอกลักษณ์ รวมถึงหน้าปัดที่ถ่ายทอดแรงบันดาลใจจากธรรมชาติญี่ปุ่น เช่น หิมะ (Snowflake), ฤดูใบไม้ผลิ (Shunbun), หรือป่าไม้ (White Birch)

นอกจากนั้น movement อย่าง Spring Drive ซึ่งผสานกลไกกลกับควอตซ์ ทำให้เข็มเดินเรียบเนียนไม่สะดุด ก็เป็นอีกหนึ่งเทคโนโลยีที่สร้างความโดดเด่น และถูกมองว่าเป็น signature ของแบรนด์

Grand Seiko ไม่ได้ขายแค่นาฬิกา แต่ขาย “เรื่องราว” ที่ฝังอยู่ในดีไซน์แต่ละรุ่น ไม่ว่าจะเป็นการตีความฤดูกาลของญี่ปุ่น ลายพื้นผิวจากภูเขา Mt. Iwate ไปจนถึงแรงบันดาลใจจากธรรมชาติที่ชาวยุโรปให้คุณค่ามาก สิ่งนี้ทำให้แบรนด์แตกต่างจากแบรนด์สวิสที่เน้น heritage แบบตะวันตก

ไฮไลต์รุ่นที่โดดเด่นในตลาดยุโรป

SBGA413 “Shunbun” (Spring Drive, Heritage Collection)

 หน้าปัดสีชมพูอ่อนแทนช่วงดอกซากุระบาน กลไก Spring Drive 9R65 ได้รับความนิยมเพราะ “สวมได้ทุกวัน” แต่ยังคงงานศิลป์ ราคาประมาณ €6,700–7,000 ในยุโรป

SBGW303 “44GS” Europe-Exclusive Edition

 รุ่นพิเศษที่วางขายเฉพาะยุโรป เคส 44GS iconic ของปี 1967 ได้รับการตีความใหม่ ทำให้เป็น collector’s piece ราคาประมาณ €6,300–6,500

SBGW267 & SBGW269 (Elegance Collection, Europe Editions)

รุ่น dress watch ขนาด 37.3 มม. หน้าปัด “washi paper” มีความญี่ปุ่นสูงมาก ขายเฉพาะยุโรป ราคาประมาณ €4,800

รุ่นคลาสสิกอย่าง SBGA211 “Snowflake”

 หน้าปัดขาวสะท้อนหิมะจาก Shinshu กลายเป็นหนึ่งในรุ่นที่สร้างชื่อเสียงให้ Grand Seiko ทั่วโลก ราคาอยู่ที่ US$6,200–6,500

ความสำเร็จของ Grand Seiko ในยุโรปมาจาก การวางตำแหน่งชัดเจนว่าเป็น Luxury Brand, การใช้เอกลักษณ์ญี่ปุ่นเป็น storytelling, และการขยายเครือข่ายบูติกอย่างจริงจัง แต่ความท้าทายคือ การสื่อสารเรื่องราคา เนื่องจากผู้บริโภคบางส่วนยังมอง Seiko เป็นแบรนด์ mass-market จึงต้องทำงานหนักเพื่อสร้างความเข้าใจว่า Grand Seiko คือระดับ luxury ที่แท้จริง

Grand Seiko คือการพิสูจน์ว่า Luxury ไม่ได้มีแต่ในสวิส ความสำเร็จในยุโรปเกิดจากการผสมผสานระหว่างเทคนิค, งานฝีมือ, และการเล่าเรื่องที่เฉพาะตัว จนทำให้แบรนด์ญี่ปุ่นรายนี้ขึ้นมาอยู่ในลิสต์ของนักสะสมนาฬิกาทั่วโลก และกำลังถูกมองว่าเป็น investment-worthy piece ที่มีมูลค่าทั้งเชิงศิลป์และเชิงตลาด

ข้อมูลจาก : 
quillandpad.com
gq-magazine.co.uk
watchcharts.com
monochrome-watches.com
grandseikoboutique.eu