วงการนาฬิกาสวิสสั่นสะเทือน ภาษีนำเข้าสหรัฐฯ พุ่ง 39% ดันราคาขึ้น ตลาดมือสองโตแรง โดยมี Gen Z เป็นผู้เล่นหลัก
วงการนาฬิกาหรูทั่วโลกสั่นสะเทือนทันทีหลังจากสหรัฐอเมริกาเริ่มบังคับใช้อัตราภาษีนำเข้าสินค้าจากสวิตเซอร์แลนด์ที่ 39% อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 7 สิงหาคม 2025 จากเดิมที่อยู่เพียง 10% ซึ่งกลายเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดอันดับต้น ๆ ในบรรดาประเทศพัฒนาแล้ว
ผลกระทบครั้งนี้ส่งผลโดยตรงต่อตลาดนาฬิกาสหรัฐฯ ซึ่งถือเป็นตลาดส่งออกหลักของสวิตเซอร์แลนด์ คิดเป็นสัดส่วนราว 16–20% ของการส่งออกทั้งหมด การขึ้นภาษีทำให้ Rolex, Patek Philippe และ Omega ต้องปรับราคาขายปลีกขึ้นทันที เฉลี่ยอยู่ที่ 12–14% โดยบางรุ่นมีการขยับสูงถึง 22%
แต่ในขณะที่ราคาปรับสูงขึ้น ความต้องการของผู้บริโภคกลับไม่ได้ลดลง ตรงกันข้ามตลาดนาฬิกามือสอง (pre-owned) กำลังได้รับอานิสงส์ไปเต็ม ๆ เนื่องจากไม่ต้องเสียภาษีนำเข้า ส่งผลให้ราคานาฬิกามือสองปรับตัวขึ้นเฉลี่ย 10% ภายในเดือนแรกและคาดว่าจะพุ่งสูงสุดถึง 35% ภายใน 6 เดือน
สิ่งที่น่าสนใจคือการเข้ามาของ Gen Z ในฐานะผู้บริโภคนาฬิกาสวิสหรูรุ่นใหม่ การสำรวจในปี 2023 พบว่า 41% ของผู้มีอายุ 16–26 ปี เคยซื้อนาฬิกาหรูแล้ว โดยเฉลี่ยคนหนึ่งซื้อ 2.4 เรือนใหม่ และ 1.4 เรือน ซึ่งเป็นนาฬิกามือสองต่อปี เท่ากับว่าพวกเขากำลังกลายเป็นพลังขับเคลื่อนใหม่ของอุตสาหกรรมนาฬิกาหรู
อย่างไรก็ตาม อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดตอนนี้คือ ภาษีนำเข้า 39% ที่ทำให้ราคานาฬิกาใหม่ในสหรัฐฯ สูงเกินเอื้อม ส่งผลให้ Gen Z จำนวนไม่น้อยหันไปเลือกตลาดมือสอง (pre-owned) ที่มีราคาจับต้องได้มากกว่า หรือบางส่วนเลือกเดินทางไปซื้อจากต่างประเทศโดยตรงเพื่อเลี่ยงต้นทุนภาษี
การเพิ่มภาษีนำเข้าครั้งนี้ไม่เพียงทำให้ราคานาฬิกาหรูสูงขึ้น แต่ยังอาจเป็นตัวเร่งให้ตลาด pre-owned เติบโตเร็วกว่าที่คาดการณ์ ในอีกด้านหนึ่ง มันยังเป็นบทพิสูจน์ว่า Gen Z ไม่ได้สนใจเพียงนาฬิกาในฐานะเครื่องบอกเวลา แต่พวกเขามองนาฬิกาในฐานะ การลงทุนและการสะสมมูลค่า ที่อาจสร้าง ROI ได้จริงในอนาคต
ตลาดนาฬิกาสหรัฐฯ จึงกำลังยืนอยู่บนจุดเปลี่ยนสำคัญ ระหว่างราคาที่สูงขึ้นเพราะภาษีกับความต้องการที่ไม่เคยหายไป และแนวโน้มนี้อาจทำให้เราต้องจับตาว่าใครกันแน่ที่จะเป็นผู้ชนะ จะเป็นแบรนด์หรูรายใหญ่ หรือแพลตฟอร์มซื้อขายมือสองที่กำลังร้อนแรงขึ้นทุกวัน
