Gen Z และ Millennials กำลังเปลี่ยนวิธีมองแบรนด์หรู จากการอวดโลโก้ สู่การเลือกแฟชั่นที่พูดแทนตัวตนผ่านดีไซน์และคุณค่า — Louis Vuitton, Miu Miu, Loewe ถึง The Row กลายเป็น Quiet Luxury ที่คนรุ่นใหม่ยอมจ
การครอบครองของแบรนด์หรูในยุคนี้ ไม่ใช่การโชว์ให้เห็นแบบชัดๆ อีกต่อไป โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z และ Millennials พวกเขากลับมองแฟชั่นไฮเอนด์ในมุมมองใหม่ และเลือกเสื้อผ้าที่พูดแทนตัวตนมากกว่าจะเลือกเพราะความแพงหรือการอวดฐานะ
ล่าสุดเว็บไซต์ Who What Wear ได้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่นที่มีอิทธิพลมากที่สุดในปี 2025 ซึ่งพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ในเวลานี้ พวกเขาเลือกเสื้อผ้าที่สะท้อนให้เห็นถึงรสนิยมและคุณค่าผ่านแบรนด์ที่ตัวเองเลือก และยังทำให้สามารถครองใจเหล่าแฟชั่นนิต้ารุ่นใหม่ได้อยู่
แม้ว่าเพิ่งจะเจอวิกฤติของธุรกิจในเครือ LVMH แต่แบรนด์อย่าง Louis Vuitton ยังคงครองใจคนรุ่นใหม่ด้วยความสามารถในการทำให้ Heritage ดูสดใหม่มากขึ้น โดยเลือกที่จะทำแคมเปญ Collaboration สุดสร้างสรรค์จากศิลปินระดับโลก เช่น Takashi Murakami หรือ Virgil Abloh ที่เปลี่ยนกระเป๋าและเสื้อผ้าให้กลายเป็นงานศิลปะที่เล่นสนุก ได้จริงในชีวิตประจำวัน
สำหรับ Miu Miu เองก็ก้าวขึ้นมาเป็นตัวแม่แห่งไวรัลแฟชั่น ด้วยดีไซน์แนว Y2K Revival ที่เต็มไปด้วยความขี้เล่น แต่ก็ยังแฝงด้วยความหรูแบบน่ารักที่คน Gen Z หลงรัก Mini skirts, Kitten heels, และ Knitwear ของ Miu Miu กลายเป็น Iconic Piece ที่คนรุ่นใหม่มองว่าต้องมี
ในอีกด้านหนึ่ง Loewe กำลังเขียนนิยามใหม่ให้กับคำว่า Luxury ด้วยการผสมผสานงานคราฟท์เข้ากับดีไซน์แปลกตา ทำให้กระเป๋าและเสื้อผ้าทุกชิ้นของ Loewe กลายเป็น Artwear ที่ทั้งสวมใส่และสะสมได้ในเวลาเดียวกัน
Acne Studios, Bottega Veneta และ Fendi เองก็ขึ้นแท่นแบรนด์ไฮเอนด์ที่โดดเด่นในสายตา Gen Z เพราะพวกเขาเลือกที่จะตะโกนให้น้อยแต่เน้นการสร้างคุณค่า ผ่านดีไซน์ที่คำนึงถึงรูปทรงและวัสดุเป็นหลัก โดยไม่ต้องพึ่งพาโลโก้ที่ใหญ่โตเหมือนในอดีต
อีกหนึ่งแบรนด์ที่มาแรงในสาย Minimal Luxury คือ The Row ที่กลายเป็นตัวแทนของ “Quiet Luxury” อย่างแท้จริง คนที่เลือกใส่ The Row มักเป็นคนที่เข้าใจแฟชั่นอย่างลึกซึ้ง ไม่ต้องการเสียงปรบมือจากโลโก้ แต่เลือกที่จะสื่อความหรูผ่านเส้นสายเรียบง่ายที่ Perfect ทุกจุด
สำหรับ Gen Z แบรนด์ที่พวกเขาเลือกซื้อไม่ใช่แค่เครื่องหมายการันตีสถานะ แต่คือ “Statement ของตัวตน” แบรนด์เหล่านี้ต้องมี Story, Craftsmanship, และ Functionality ที่สอดคล้องกับวิถีชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการเลือกใช้วัสดุรักษ์โลก การออกแบบที่อยู่ได้นานข้ามยุค หรือการนำเสนอแคมเปญที่เข้าใจวัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่
ดังนั้น ถ้าจะถามว่า Gen Z และ Gen Y สนใจแบรนด์หรูแบรนด์ไหนในปี 2025 คำตอบคงไม่ได้อยู่แค่ในโชว์รูมของ Louis Vuitton, Loewe, หรือ The Row แต่ต้องลงลึกไปถึงคำถามว่า “แบรนด์นั้นพูดแทนตัวตนของพวกเขาได้มากแค่ไหน?”
ข้อมูลจาก : Who What Wear
