usmile (ยูสไมล์) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพช่องปาก เดินหน้าทำตลาดในประเทศไทยผ่านกลยุทธ์ Celebrity Marketing ประกาศแต่งตั้ง “ออม กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” นักแสดงสาวที่มีฐานแฟนคลับทั้งในไทยและต่างประเทศ เป็น Friend of usmile คนแรกของประเทศไทย ภายใต้แคมเปญ “WHEN u SMILE, WE SMILE” มุ่งเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคผ่านตัวแทนที่มีภาพลักษณ์และฐานผู้ติดตามชัดเจน พร้อมต่อยอดความสัมพันธ์กับกลุ่มแฟนคลับผ่านกิจกรรมพิเศษ
การเลือกออมเป็นตัวแทนแบรนด์ครั้งนี้ นอกจากความนิยมจากผลงานการแสดงที่มีฐานผู้ชมในหลายประเทศแล้ว ยังเป็นการใช้จุดแข็งด้านภาพลักษณ์และความสัมพันธ์ระหว่างนักแสดงกับแฟนคลับ ซึ่งมีการติดตามและสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง มาเป็นส่วนหนึ่งในการสื่อสารแบรนด์ โดยเฉพาะการสร้างความเชื่อมโยงกับกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ติดตามศิลปินและมีส่วนร่วมกับกิจกรรมของแฟนคลับ
สำหรับแคมเปญ “WHEN u SMILE, WE SMILE” usmile วางแนวคิดการสื่อสารผ่านความหมายของรอยยิ้มและความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน เชื่อมโยงกับธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพช่องปากของแบรนด์ โดยใช้เรื่องราวความสัมพันธ์ระหว่างออมกับแฟนคลับเป็นส่วนหนึ่งของการถ่ายทอดแนวคิด เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์และขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านคอนเทนต์และกิจกรรมที่มีส่วนร่วม
ออม กรณ์นภัส กล่าวว่า รู้สึกดีใจที่ได้ร่วมงานกับ usmile โดยแฟน ๆ มักส่งข้อความให้ยิ้มเยอะ ๆ และอยากเห็นรอยยิ้มนี้ไปนานๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้รู้สึกถึงกำลังใจและความห่วงใย การได้ร่วมแคมเปญครั้งนี้จึงเป็นโอกาสในการถ่ายทอดความสัมพันธ์ระหว่างตนเองกับแฟนคลับ พร้อมเตรียมจัดกิจกรรมพิเศษเพื่อให้แฟนๆ ได้ใช้เวลาร่วมกัน
อีกหนึ่งกิจกรรมที่ usmile เตรียมใช้ต่อยอดแคมเปญ คือ “A SMILE WE WANT TO KEEP - Pajama Party with ORM” ปาร์ตี้ชุดนอนที่เปิดโอกาสให้แฟนคลับได้พบปะและทำกิจกรรมร่วมกับออมอย่างใกล้ชิด กำหนดจัดขึ้นในวันเสาร์ที่ 21 พฤศจิกายน 2569 โดยมีผู้ได้รับสิทธิ์เข้าร่วมทั้งหมด 30 คน แบ่งเป็น usmile Special Fans จำนวน 20 คน และ Lucky Fans จำนวน 10 คน
กิจกรรมดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการสร้าง Brand Engagement ผ่านประสบการณ์ระหว่างแบรนด์ ศิลปิน และกลุ่มแฟนคลับ โดยเปิดโอกาสให้ผู้ติดตามได้มีส่วนร่วมกับแคมเปญมากกว่าการรับชมโฆษณาหรือคอนเทนต์ทั่วไป ผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดการเข้าร่วม ระยะเวลา และเงื่อนไขการคัดเลือกได้ทางช่องทาง Social Media อย่างเป็นทางการของ usmile Thailand
