กาแฟพันธุ์ไทย เดินหน้ากลยุทธ์การตลาดในโอกาสครบรอบ 14 ปี จับมือขายหัวเราะ นำตัวละครการ์ตูนไทยมาสร้างแคมเปญ “14 ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง” ผ่านกลยุทธ์ Character Marketing และ Nostalgia Marketing มุ่งสร้างการจดจำแบรนด์และขยายการเข้าถึงผู้บริโภคหลายเจเนอเรชัน พร้อมสื่อสารทิศทางการเติบโตผ่าน 5 กลยุทธ์หลัก หรือ 5 BIGs

ความร่วมมือครั้งนี้ กาแฟพันธุ์ไทยนำ “น้องชงชง” มาสคอตของแบรนด์ ร่วมกับตัวละครจากขายหัวเราะ ได้แก่ บ.ก.วิติ๊ด หนูหิ่น ปังปอนด์ และคนติดเกาะ เพื่อพัฒนาคอนเทนต์ทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ผ่าน Key Visual, Animated Video และ Short Clip รวมถึงหนังสือขายหัวเราะ Special Edition ในโอกาสครบรอบ 14 ปี

คุณสุขวสา ภูชัชวินิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เปิดเผยว่า ตลอด 14 ปีที่ผ่านมา พันธุ์ไทยมีพัฒนาการจากธุรกิจร้านกาแฟ โดยสร้างการเติบโตของรายได้กว่า 400% และเตรียมขยายธุรกิจสู่บทใหม่ ผ่านการพัฒนา New Business Model และการขยายสู่ธุรกิจอาหาร เพื่อเพิ่มโอกาสการเติบโตในอนาคต

สำหรับกลยุทธ์การตลาดในปีนี้ต่อเนื่องถึงปีหน้า บริษัทให้ความสำคัญกับ Character Marketing โดยมองว่าตัวละครสามารถเป็นเครื่องมือสร้างการจดจำและความผูกพันกับแบรนด์ โดยเฉพาะกลุ่ม Kidult หรือผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ที่ยังสนใจตัวละครและคอนเทนต์ที่คุ้นเคย ควบคู่กับ Nostalgia Marketing ที่ใช้ความทรงจำร่วมของผู้บริโภคหลายเจเนอเรชันเป็นจุดเชื่อมโยงกับแบรนด์

การร่วมมือกับขายหัวเราะจึงเป็นการนำตัวละครที่มีฐานผู้ติดตามและเป็นที่รู้จักในสังคมไทย มาต่อยอดการสื่อสาร Brand Story ของพันธุ์ไทยให้เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ติดตามคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล

ด้าน คุณพิมพ์พิชา อุตสาหจิต กรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทเครือวิธิตากรุ๊ป กล่าวว่า การร่วมมือกับพันธุ์ไทยเป็นการนำคาแรกเตอร์จากขายหัวเราะมาสร้างเนื้อหาใหม่ร่วมกับแบรนด์ไทยที่มีแนวทางสื่อสารใกล้เคียงกัน โดยมุ่งเชื่อมโยงผู้บริโภคต่างเจเนอเรชัน ผ่านตัวละครที่เป็นที่รู้จักและมีความผูกพันกับคนไทย

สำหรับแคมเปญ “14 ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง” พันธุ์ไทยเตรียมสื่อสารทิศทางธุรกิจผ่าน 5 BIGs ประกอบด้วย

1. BIG BEAN ยกระดับกาแฟไทยสู่ Specialty Coffee โดยต่อยอดวัตถุดิบกาแฟไทยจากแหล่งผลิตบนพื้นที่สูง
2. BIG STAGE พัฒนาพื้นที่ร้านกาแฟให้เป็น Creative Space เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่แสดงความคิดสร้างสรรค์
3. BIG LOCAL เชื่อมโยงภูมิปัญญาและวัตถุดิบท้องถิ่น พร้อมสนับสนุนผู้ประกอบการและชุมชนไทย
4. BIG PRIDE สื่อสารความสำเร็จและรางวัลที่แบรนด์ได้รับตลอดระยะเวลาการดำเนินธุรกิจ
5. BIG FUTURE ขยายโอกาสทางธุรกิจผ่าน New Business Model และการต่อยอดสู่ธุรกิจอาหาร

นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมเผยแพร่คอนเทนต์ Short Clip ชุด “วันๆ แอดมินชงชงทำอะไร?” โดยนำตัวละครหนูหิ่นมาร่วมสร้างเนื้อหากับน้องชงชง รวมถึงจัดทำหนังสือขายหัวเราะ Special Edition ฉบับ “14 ปี ชงเรื่องใหญ่ ใส่มุกเต็มเล่ม” เพื่อนำเสนอเรื่องราวการเติบโตของแบรนด์ผ่านรูปแบบการ์ตูน

ทั้งนี้ พันธุ์ไทยเตรียมเผยแพร่กิจกรรมและคอนเทนต์ภายใต้แคมเปญดังกล่าวผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียทุกแพลตฟอร์มของแบรนด์ โดยความร่วมมือครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการใช้คาแรกเตอร์และคอนเทนต์เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และสนับสนุนทิศทางการขยายธุรกิจในระยะต่อไป