การกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ในฐานะผู้ถ่ายทอดสดอย่างเป็นทางการ (Official Broadcaster) ของการแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ ครั้งที่ 20 ไอจิ-นาโกย่า 2026 เปิดเผยสถิติความสำเร็จของแคมเปญ #มากกว่ามหกรรมกีฬา ALL IN ASIAN GAMES ซึ่งสร้างการพูดถึงบนโซเชียลมีเดียกว่า 38,000 ข้อความ มียอดเข้าถึงกว่า 530 ล้านวิว และ Engagement กว่า 31.6 ล้านครั้ง โดย 95% เป็นความรู้สึกเชิงบวกและเป็นกลาง จากการเก็บข้อมูลโดย Zocial Eye ซึ่งพัฒนาโดย Wisesight

ความสำเร็จของแคมเปญเกิดขึ้นควบคู่กับผลงานของทัพนักกีฬาไทยที่คว้า 18 เหรียญทอง 13 เหรียญเงิน และ 21 เหรียญทองแดง รวม 52 เหรียญ จบอันดับ 7 ของการแข่งขัน และเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มอาเซียน กกท. จึงขอบคุณทุกภาคส่วน ทั้งหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน นักกีฬา และแฟนกีฬาที่ร่วมสนับสนุนการแข่งขันและแคมเปญชวนเชียร์ครั้งนี้

นางโปรดปราน สมานมิตร ผู้ว่าการการกีฬาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า เอเชียนเกมส์ครั้งนี้ไม่ใช่เพียงพื้นที่การแข่งขันกีฬา แต่ยังเป็นโอกาสพัฒนานวัตกรรมการตลาดกีฬา (Sport Marketing Innovation) ในยุคดิจิทัล เพื่อผลักดันให้กีฬาเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนทุกวัย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z และ Gen Alpha พร้อมนำข้อมูลที่ได้ไปต่อยอดการทำงานและสนับสนุนนักกีฬาไทยในการแข่งขันระดับโลกในอนาคต

4 ช่องทางหลักขับเคลื่อนแคมเปญ

แคมเปญสื่อสารชวนเชียร์ดำเนินงาน 5 เฟส ตั้งแต่การนับถอยหลัง 100 วัน เมื่อวันที่ 11 มิถุนายน ไปจนถึงช่วงสิ้นสุดการแข่งขันวันที่ 6 พฤศจิกายน 2569 ผ่าน 4 ช่องทางหลัก ได้แก่ สื่อนอกบ้าน โทรทัศน์ ออนไลน์ และกิจกรรมภาคสนาม โดยมีผลลัพธ์สำคัญดังนี้

1. สื่อนอกบ้าน (OOH)

ใช้จอดิจิทัล 2,922 จอ ร่วมกับร้าน 7-Eleven กว่า 2,000 สาขา ครอบคลุมพื้นที่ BTS ท่าอากาศยาน และจอใจกลางเมือง สร้างการเข้าถึงกว่า 3,450 ล้าน Eyeballs พร้อมถ่ายทอดสดการแข่งขัน 5 แมตช์สำคัญผ่านจอ Live OOH จำนวน 163 จอทั่วประเทศ

2. สื่อออนไลน์ (Online)

ร่วมมือกับพันธมิตรสื่อและครีเอเตอร์ เช่น เทพลีลา GoWentGo GoodDay Podcast และ Harper's Bazaar สร้างยอดเข้าถึงรวมกว่า 33 ล้านครั้ง และยอดวิวกว่า 15.7 ล้านวิว

3. สื่อโทรทัศน์ (On-air)

ถ่ายทอดสดผ่านทีวีดิจิทัล 7 ช่อง ได้แก่ NBT, T Sports 7, 9 MCOT HD, ONE 31, MONOMAX SPORTS TV, ไทยรัฐ TV 32 และ PPTV HD 36 รวมถึงแพลตฟอร์ม AIS PLAY

การแข่งขันวอลเลย์บอลไทยพบจีนทาง PPTV HD 36 ทำเรตติ้งสูงสุด 5.99 (TVR 15+ NA) สูงกว่าสถิติสูงสุดของเอเชียนเกมส์ 2022 ที่ 5.85 ขณะที่ 10 รายการถ่ายทอดสดที่มีเรตติ้งสูงสุดเป็นการแข่งขันวอลเลย์บอลทั้งหมด

ส่วน AIS PLAY ถ่ายทอดสดการแข่งขันกว่า 2,600 ชั่วโมง ผ่านช่องทางมากกว่า 17 ช่อง มีผู้ชมกว่า 700,000 Unique Viewers โดยรายการยอดนิยม ได้แก่ วอลเลย์บอลหญิงไทยพบไชนีสไทเป และการแข่งขันวิ่ง 100 เมตรกับ 200 เมตรที่นักกีฬาไทยคว้าเหรียญทอง

4. กิจกรรมภาคสนาม (On-ground)

จัดพื้นที่ “20th Asian Games Playground” ที่สามย่านมิตรทาวน์ ระหว่างวันที่ 16 กันยายน–4 ตุลาคม 2569 ประกอบด้วยพื้นที่ Watch Community, Car Play Park by TOYOTA, Games Station และกิจกรรมวิ่ง 20th Asian Games Run x IWELTY เมื่อวันที่ 26 กันยายน มีผู้เข้าร่วมกว่า 30,000 คน โดย 70% เป็นเยาวชนและคนรุ่นใหม่

นอกจากนี้ การใช้ “เตนล์ ชิตพล” ศิลปิน K-pop ชาวไทย และ “เอส ศุภ สง่าวรวงศ์” นักแสดงและอดีตนักว่ายน้ำทีมชาติ เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ชวนเชียร์กีฬา สร้างมูลค่าทางการตลาดและประชาสัมพันธ์กว่า 250 ล้านบาท

ใช้คนดังและวัฒนธรรมแฟนคลับดึงคนรุ่นใหม่เข้าหากีฬา

แคมเปญได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรภาคเอกชน ได้แก่ TOYOTA, AIS, PTT, COUNTERPAIN, SPONSOR, YAMAHA, GRAND SPORT, เครือเจริญโภคภัณฑ์, 7-ELEVEN, CPF, MAKRO & LOTUS’S, ข้าวตราฉัตร, SMARTHEART & MEO, สยามพิวรรธน์ และสามย่านมิตรทาวน์

แนวทางสำคัญคือการนำวัฒนธรรม Fandomization มาใช้ดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ ผ่านตัวแทนชวนเชียร์ ได้แก่ “เตนล์ ชิตพล” “เอส ศุภ สง่าวรวงศ์” “บูม กษิดิศ สำเร็จ” นักเทนนิสชายทีมชาติไทย และ “นาตาลี นาคประเสริฐ” นักกีฬาพาเดลไทย ควบคู่กับการจัดพื้นที่กิจกรรมกลางเมืองที่ผสมผสานกีฬา ไลฟ์สไตล์ และนวัตกรรมสร้างสรรค์

กกท. ยังเชื่อมโยงกิจกรรมออฟไลน์เข้ากับสื่อออนไลน์ โทรทัศน์ และสื่อนอกบ้าน เพื่อให้เนื้อหาจากแต่ละช่องทางส่งต่อถึงกัน และเพิ่มการเข้าถึงกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมในวงกว้าง โดยเครือข่ายสื่อนอกบ้านทั่วประเทศมีตัวเลขการเข้าถึงกว่า 3,400 ล้าน Eyeballs

ไฮไลต์ผลงานนักกีฬาไทยที่สร้างกระแสบนโซเชียล

ข้อมูลจากการติดตามกระแสออนไลน์พบว่า ช่วงการแข่งขันมี Engagement เกี่ยวกับเอเชียนเกมส์สูงกว่าช่วงก่อนการแข่งขัน 3 เท่า จาก 7.6 ล้านครั้ง เป็น 24 ล้านครั้ง โดยมีไฮไลต์สำคัญ ได้แก่

1. “บิว” ภูริพล บุญสอน คว้าเหรียญทองและ MVP

ภูริพลคว้า 2 เหรียญทอง 1 เหรียญเงิน ทำลาย 4 สถิติเอเชียนเกมส์ และได้รับเลือกเป็น MVP ฝ่ายชาย หลังคว้าเหรียญเงินวิ่ง 100 เมตรในการแข่งขันปี 2022 ชื่อของภูริพลติด 5 อันดับแฮชแท็กยอดนิยมบน X และโพสต์เกี่ยวกับเขามี Engagement สูงสุดบน Facebook ตามข้อมูลของแคมเปญ

2. ความสำเร็จครั้งสำคัญของนักกีฬาไทย

นักกีฬาไทยสร้างผลงานในหลายชนิดกีฬา เช่น “วิว” กุลวุฒิ วิทิตศานต์ คว้าเหรียญทองแบดมินตันชายเดี่ยว “ปุ๊ก” อรพา แสงจันทร์ คว้าเหรียญทองยูยิตสู “แอมป์” กาญจุฑา ม่วงมา คว้าเหรียญทอง MMA และ “โจชัว” โรเบิร์ต แอทคินสัน คว้าเหรียญทองวิ่ง 400 เมตรชาย ซึ่งเป็นนักกีฬาไทยคนแรกที่คว้าเหรียญทองรายการนี้ นอกจากนี้ ทีมวอลเลย์บอลชายหาดหญิงและทีมขี่ม้าอีเวนติงไทยยังคว้าเหรียญทอง หลังรอคอยความสำเร็จมานานกว่า 28 ปี

3. กระแสพูดถึงพุ่งสูงจากการแข่งขันสำคัญ

เกิดจุดสูงสุดของการพูดถึงการแข่งขัน (Social Voice) ทุก 2–3 วัน จากผลงานของนักกีฬาไทย เช่น ทีมวอลเลย์บอลหญิงคว้าเหรียญทองแดงด้วยการชนะเกาหลีใต้ 3-0 เซต กุลวุฒิเอาชนะ โลห์ เคียนยิว จากสิงคโปร์ 2-0 เกม คว้าเหรียญทองแบดมินตันชายเดี่ยว ภูริพลคว้าเหรียญทองวิ่ง 100 เมตร ด้วยเวลา 9.90 วินาที และโจชัวคว้าเหรียญทองวิ่ง 400 เมตร ด้วยเวลา 44.90 วินาที ซึ่งเป็นสถิติประเทศไทย

4. ตัวแทนคนรุ่นใหม่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม

หลังเปิดตัวแคมเปญผ่านป้ายโฆษณาเมื่อวันที่ 20 สิงหาคม แฮชแท็ก #tenxasiangames2026 สร้าง Engagement 1.1 ล้านครั้งตั้งแต่วันแรก ขณะที่คอนเทนต์บนปกดิจิทัลของ Harper's Bazaar ในประเทศไทยมียอดเข้าถึง 3 ล้านวิว ส่วนกิจกรรมเปิดตัวที่สามย่านมิตรทาวน์สร้างมูลค่าทางการตลาดและประชาสัมพันธ์กว่า 250 ล้านบาท

กกท. ระบุว่า ข้อมูลจากแคมเปญครั้งนี้จะนำไปใช้พัฒนาการทำ Sport Marketing ในยุคดิจิทัล เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬา ขยายฐานผู้ชมกลุ่มคนรุ่นใหม่ และผลักดันให้กีฬาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันต่อไป