Plan B Eleven เผยกลยุทธ์ Sports Marketing ยุคใหม่ ที่แบรนด์ต้องก้าวข้ามการสร้างการรับรู้ผ่านโฆษณา สู่การสร้างประสบการณ์และความผูกพันกับแฟนกีฬา ชู 4 O’s Sports Marketing Strategy เชื่อมสื่อ 4 ช่องทางตลอดเส้นทางผู้บริโภค (Fan Journey) พร้อมยก 2 แคมเปญที่คว้ารางวัลรวม 6 รางวัล จากเวที MMA SMARTIES Thailand 2026 สะท้อนศักยภาพของการตลาดผ่านกีฬา
นายสรรค์ธนะ ธนศิลป์พิศาล Head of Partnerships Marketing บริษัท Plan B Eleven กล่าวว่า จุดแข็งของกีฬาอยู่ที่การสร้างอารมณ์ร่วมแบบเรียลไทม์ ทำให้แบรนด์มีโอกาสเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาที่ผู้ชมกำลังสนใจ แทนการเป็นเพียงโลโก้บนพื้นที่โฆษณา
แนวคิดนี้สะท้อนผ่าน 2 แคมเปญ ได้แก่ Counterpain - GOALVERTISING ที่นำจังหวะหลังการทำประตูมาเชื่อมโยงกับการสื่อสารผลิตภัณฑ์ สร้างยอดรับชมบนสื่อดิจิทัลกว่า 27 ล้าน Views และเข้าถึงผู้ชม 14 ล้านคน ขณะที่ B-Quik - THE VISIBLE MATCH ใช้เทคโนโลยีบรรยายภาพการแข่งขันอย่างละเอียด เพื่อให้ผู้พิการทางสายตาเข้าถึงประสบการณ์กีฬาได้มากขึ้น พร้อมสร้างกระแสตอบรับเชิงบวกบนโซเชียลมีเดีย 100% Positive Brand Sentiment ตามข้อมูลของบริษัท
สำหรับกลยุทธ์ 4 O’s ประกอบด้วย
OOH - Create the Impact: ใช้สื่อนอกบ้านสร้างการรับรู้และขยายการเข้าถึงแบรนด์ในวงกว้าง โดยเชื่อมโยงกระแสความสนใจในกีฬาเข้ากับชีวิตประจำวันของผู้บริโภค
ON AIR - Own the Moment: ใช้สื่อถ่ายทอดสดพาแบรนด์เข้าไปอยู่ในช่วงเวลาสำคัญของการแข่งขัน ซึ่งเป็นจังหวะที่ผู้ชมมีความสนใจและอารมณ์ร่วมสูง
ON GROUND - Live Experiences: สร้างกิจกรรมและประสบการณ์จริงที่เปิดโอกาสให้แฟนกีฬาได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์โดยตรง ทั้งในสนามและพื้นที่จัดกิจกรรม
ONLINE - Amplify the Moment: ขยายผลจากการแข่งขันและกิจกรรมไปสู่โลกออนไลน์ ผ่านคอนเทนต์ การแชร์ และบทสนทนาบนโซเชียลมีเดีย เพื่อรักษาความต่อเนื่องของการมีส่วนร่วมหลังการแข่งขัน
นอกจากนี้ Plan B Eleven ยังมีสิทธิ์ในคอนเทนต์กีฬาหลากหลายประเภท ทั้งพรีเมียร์ลีกอังกฤษ FA Cup ไทยลีก ฟุตบอลทีมชาติไทย Volleyball Nations League และ RWS เพื่อให้แบรนด์เลือกเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจ และต่อยอดสู่แคมเปญการตลาดแบบครบวงจร
Plan B Eleven มองว่า ความสำเร็จของ Sports Marketing ไม่ได้วัดเพียงจำนวนครั้งที่ผู้บริโภคเห็นแบรนด์ แต่รวมถึงการสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ผู้ชมจดจำและพัฒนาความสัมพันธ์กับแบรนด์ในระยะยาว
