ลองคิดเล่นๆ ว่า ถ้าคุณตั้งใจซื้อตั๋วคอนเสิร์ต K-Pop น่ารักๆ ให้ลูก แต่พอไปถึงหน้างาน กลายเป็นคอนเสิร์ตเพลงร็อคสุดดิบ ดูแล้วอาจเหมือนเรื่องตลก แต่นี่คือเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริง และเป็นชนวนเหตุสำคัญของคดีละเมิดเครื่องหมายการค้า
เรื่องราวเกิดขึ้นเมื่อ Hyde Lane Inc. บริษัทตัวแทนของ Demon Hunter วงคริสเตียนเมทัลจากสหรัฐฯ ที่ได้สั่งสมชื่อเสียงและประสบการณ์มาตั้งแต่ปี 2000 ได้ยื่นฟ้อง Netflix และบริษัทผู้จัดคอนเสิร์ตยักษ์ใหญ่ อย่าง AEG Presents ต่อศาลสหรัฐฯ ในข้อหาละเมิดเครื่องหมายการค้า และการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม
สาเหตุมาจากภาพยนตร์แอนิเมชันสุดฮิตของ Netflix อย่าง KPop Demon Hunters ที่นอกจากในแง่ของแอนิเมชั่นจะประสบความสำเร็จแล้ว ยังขยายไปสู่วงการทำเพลง และล่าสุดกับการเตรียมจัดเวิล์ดทัวร์คอนเสิร์ต รวมถึงยังมีการออกไลน์สินค้าที่ระลึก ซึ่งทั้งหมดกลายเป็นการไปทับซ้อนกับธุรกิจของวงดนตรี Demon Hunter ที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าครอบคลุมไว้ทั้งหมดแล้ว
ในคำฟ้องของวงระบุว่า ชื่อที่คล้ายกัน จนสร้างความสับสนให้กับผู้ชมและผู้ฟัง พร้อมยกตัวอย่างกรณีที่น่าสนใจและเห็นชัดที่สุด เมื่อมีบุคคลหนึ่งอ้างว่า ยอมจ่ายเงินถึง 500 ดอลลาร์สหรัฐ เพื่อซื้อตั๋วคอนเสิร์ตให้เด็กๆ เพราะเข้าใจผิดคิดว่า เป็นคอนเสิร์ตเพลงป๊อปจากการ์ตูน แต่กลับกลายเป็นคอนเสิร์ตของวงเมทัล
ทางฝั่งวง Demon Hunter มองว่า ข้อได้เปรียบในเรื่องของเงินทุนและสื่อของ Netflix กำลังจะกลบตัวตนที่พวกเขาสร้างมา พร้อมขอให้ศาลสั่งคุ้มครองชั่วคราวเพื่อห้ามไม่ให้ใช้ชื่อดังกล่าวกับคอนเสิร์ตและสินค้า พร้อมเรียกค่าเสียหาย
ขณะที่ทางตัวแทนของ Netflix ออกมาระบุเพียงว่า ข้อกล่าวหาดังกล่าวไม่มีมูลความจริง
จริงๆ แล้ว กรณี "การตั้งชื่อ" ไม่ได้เป็นเพียงบทเรียนสำหรับกรณีนี้เท่านั้น แต่ยังเป็นตัวอย่างให้กับหลายวงการว่า เมื่อธุรกิจขยายไปสู่ตลาดหรือเส้นทางใหม่ๆ
การตรวจสอบชื่อและความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่มีอยู่เดิมก็เป็นเรื่องที่ไม่ควรมองข้าม เพราะหากละเลย อาจนำไปสู่ความเข้าใจผิดหรือข้อพิพาทได้
ภาพ : NETFLIX, DEMON HUNTER/INSTAGRAM
อ้างอิง :
