เป็นเรื่องปกติที่ศิลปินระดับโลกมักได้รับเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์ แอมบาสเดอร์ หรือทำข้อตกลงกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อสร้างแรงดึงดูดให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า

แต่การนำชื่อ ภาพลักษณ์ หรือใบหน้าของศิลปินไปใช้ในเชิงพาณิชย์นั้น โดยหลักแล้วจำเป็นต้องได้รับอนุญาตอย่างชัดเจน และต้องมีข้อตกลงเป็นลายลักษณ์อักษรอย่างถูกต้อง

เช่นเดียวกับกรณีล่าสุดของ Dua Lipa ที่ได้ยื่นฟ้อง Samsung Electronics หลังพบว่าภาพใบหน้าของเธอไปปรากฏอยู่บนบรรจุภัณฑ์สินค้าเพื่อใช้ในการโปรโมต โดยเธอไม่ได้ยินยอม ซึ่งเธอได้เรียกค่าเสียหายอย่างน้อย 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 550 ล้านบาท

ภาพถ่ายที่ถูกอ้างว่า นำไปใช้บนกล่องโทรทัศน์มีชื่อว่า "Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024" โดยเธออ้างว่า ได้เรียกร้องให้ Samsung ยุติการใช้ภาพดังกล่าวทันที แต่บริษัทกลับถูกเพิกเฉยต่อคำร้องขอ และยังคงปฏิเสธข้อกล่าวหา

ทีมกฎหมายของ Dua Lipa ได้ยื่นฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางในรัฐ California เมื่อวันศุกร์ที่ 8 พฤษภาคมที่ผ่านมา ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ ละเมิดเครื่องหมายการค้า และละเมิดสิทธิในการนำภาพลักษณ์ไปใช้ในเชิงพาณิชย์

รายละเอียดในคำฟ้องระบุว่า Samsung ได้นำภาพที่มีลิขสิทธิ์ ซึ่งก็คือใบหน้าของเธอ ไปใช้บนกล่องโทรทัศน์สำหรับการจำหน่ายปลีก จนทำให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ว่า Dua Lipa เป็นพรีเซ็นเตอร์ของสินค้า และบริษัทก็ได้รับประโยชน์ทางการค้าจากภาพลักษณ์ดังกล่าว

นอกจากนี้ ทีมกฎหมายของเธอยังแนบภาพหน้าจอจากโซเชียลมีเดียประกอบคำฟ้อง โดยอ้างว่าใบหน้าของ Dua Lipa มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น คอมเมนต์ของผู้ใช้รายหนึ่งที่ระบุว่า พวกเขาตัดสินใจจะซื้อโทรทัศน์เครื่องนั้น เพราะมี Dua Lipa อยู่บนกล่องสินค้า

กรณีนี้สะท้อนให้เห็นว่า ภาพลักษณ์ของศิลปินระดับโลกอย่าง Dua Lipa มีมูลค่าทางการค้าสูง เพราะเพียงแค่ใบหน้าบนบรรจุภัณฑ์ ก็อาจมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้

การนำภาพของบุคคลมีชื่อเสียงไปใช้เพื่อโปรโมตสินค้าจึงต้องได้รับอนุญาตอย่างชัดเจน เพราะหากนำไปใช้โดยไม่ได้ตกลงกันไว้ ก็อาจกลายเป็นปัญหาทางกฎหมายตามมาได้เหมือนในกรณีนี้

PHOTO : JEAN BAPTISTE LACROIX / AFP 

SOURCE : https://www.theguardian.com/music/2026/may/11/dua-lipa-sues-samsung-millions-use-of-her-image?