จากป้ายโฆษณาธรรมดา สู่ประสบการณ์ 3D ในโลกเมตาเวิร์ส Roblox กำลังกลายเป็นพื้นที่การตลาดใหม่ที่แบรนด์สามารถสร้าง Engagement และ Brand Loyalty กับคนรุ่นใหม่ได้จริง พร้อมเปิดเกมโฆษณาครั้งใหญ่ในปี 2026

Roblox กำลังก้าวข้ามภาพจำของการเป็นเพียงแพลตฟอร์มเกม และกลายเป็นพื้นที่การตลาดรูปแบบใหม่ที่แบรนด์ทั่วโลกจับตามอง โดยเฉพาะแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่อย่าง Gen Z และ Gen Alpha ในแบบที่ “เข้าถึง” มากกว่าโฆษณาดิจิทัลแบบเดิม

ในงาน CES 2026 Roblox ได้ประกาศทิศทางการพัฒนาครั้งสำคัญ ด้วยการขยายแพลตฟอร์มโฆษณา เปลี่ยนโลกเกมเสมือนจริงให้กลายเป็นพื้นที่ที่แบรนด์สามารถมีปฏิสัมพันธ์กับผู้เล่นได้โดยตรง ไม่ใช่แค่การสร้างการจดจำ แต่ต่อยอดไปถึงการมีส่วนร่วมและการตัดสินใจซื้อจริง

ที่ผ่านมา ผู้เล่น Roblox คุ้นเคยกับการเห็นแบรนด์จากโลกจริงเข้ามาสร้างประสบการณ์ในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นร้านค้าเสมือนจริง แฟชั่นโชว์ สนามกีฬา หรือกิจกรรมล่าสมบัติ โดยมีเป้าหมายเดียวกันคือการเข้าไปพบกลุ่มวัยรุ่นในพื้นที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่แล้ว พร้อมนำเสนอคอนเทนต์ที่สนุกและมีส่วนร่วม เพื่อสร้างความผูกพันระยะยาวกับแบรนด์

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของการอัปเดตครั้งนี้คือฟีเจอร์หน้าแรก (Homepage Feature) ที่เปิดโอกาสให้คอนเทนต์ของแบรนด์ไปปรากฏบนหน้าแรกของ Roblox ซึ่งถือเป็นจุดแรกในการเข้าถึงผู้เล่นมากกว่า 151 ล้านคนต่อวัน รูปแบบโฆษณานี้จะยกระดับวิดีโอโฆษณาแบบเดิม ให้กลายเป็นประสบการณ์ 3D ที่ผู้เล่นสามารถโต้ตอบได้

ตัวอย่างที่เห็นชัดคือ Nike ซึ่งเคยร่วมสร้าง NIKELAND บน Roblox ตั้งแต่ปี 2021 และมีผู้เข้าชมมากกว่า 37 ล้านครั้ง สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของแพลตฟอร์มในการสร้าง Engagement ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค

จากการทดสอบเบื้องต้น มีแบรนด์และสตูดิโอชั้นนำเข้าร่วมแล้ว เช่น elf, Sam’s Club และภาพยนตร์เรื่อง Five Nights at Freddy’s 2 จาก Universal Pictures ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ใช้งาน และในอนาคตอันใกล้ Roblox เตรียมเปิดให้ซื้อโฆษณาในรูปแบบแสดงผลได้ตลอดเวลา เพื่อให้แบรนด์สามารถอยู่ในสายตาผู้เล่นได้ตลอดทั้งปี

นอกจากนี้ Roblox ยังต่อยอดจากความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอแบบมีรางวัล (Rewarded Video) ที่เปิดโอกาสให้ผู้เล่นเลือกดูโฆษณาเพื่อแลกรับไอเทมหรือสิทธิพิเศษในเกม ซึ่งได้รับการยอมรับจากผู้เล่นและมีอัตราการรับชมสูง

ในด้านโครงสร้างโฆษณา Roblox ยังขยายความร่วมมือจากเดิมที่ทำงานร่วมกับ Google เพียงรายเดียว ไปสู่แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Amazon DSP, Liftoff, Index Exchange, Magnite และ PubMatic เพื่อให้การซื้อโฆษณาแบบ Programmatic ทำได้ง่ายและยืดหยุ่นมากขึ้น

การเติบโตครั้งนี้ไม่เพียงเปิดโอกาสให้แบรนด์ทั่วโลกเข้ามาลงสนามในโลกเสมือนจริง แต่ยังสร้างแหล่งรายได้ใหม่ให้กับครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มอีกด้วย ในวันที่เส้นแบ่งระหว่างเกม สื่อ และการตลาดเริ่มเลือนหาย Roblox กำลังกลายเป็นสนามที่ทั้งแบรนด์ ผู้เล่น และครีเอเตอร์ ต่างได้ประโยชน์ไปพร้อมกัน และอาจเป็นจุดตัดสินใจสำคัญว่าแบรนด์จะเลือก “ยืนดู” หรือ “ลงเล่น” ในโลกเมตาเวิร์สแห่งนี้