TikTok เผยพฤติกรรมผู้ใช้ไทยช่วงสงกรานต์และซัมเมอร์ปี 2026 พร้อมตัวเลขค้นหาและการสร้างคอนเทนต์ที่โตต่อเนื่อง แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถเปลี่ยนแรงบันดาลใจเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง
TikTok แพลตฟอร์มการค้นพบระดับโลก เผยอินไซต์ใหม่ล่าสุด Songkran & Summer Performance 2026 ระบุว่า แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในยุคนี้คือแบรนด์ที่เข้าไปอยู่ในทุกจุดที่ผู้บริโภคเปิดรับ ขณะที่พฤติกรรมผู้ใช้งานคนไทยเปลี่ยนจากการดูคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง เป็นการดูเพื่อหาแรงบันดาลใจและไอเดียในการใช้ชีวิต ทำให้ TikTok กลายเป็น อีโคซิสเต็มส์เชื่อมโยงกระแสสังคม-วัฒนธรรมเข้ากับการซื้อสินค้า อย่างลงตัว
ข้อมูลล่าสุดยืนยันว่า ช่วงสงกรานต์ไม่ได้เป็นแค่เทศกาล 3 วัน แต่คือ Strategic Kick-off ที่จุดพลังงานการบริโภคให้ต่อเนื่องตลอดซัมเมอร์ ผู้บริโภคไทยมี Consumer Intent พุ่งสูงแบบ Non-stop ทำให้แบรนด์สามารถสร้าง Engagement และผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ทันที
TikTok ทำหน้าที่เป็น Growth Partner ที่เชื่อมระหว่าง Cultural Moment และ Commercial Success ด้วยสถิติการค้นหากว่า 150 ล้านครั้ง และการสร้างสรรค์คอนเทนต์เติบโต 30% (YoY) พร้อมผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) สูงกว่าค่าเฉลี่ยแพลตฟอร์มอื่นถึง 2 เท่า
เจาะเทรนด์สินค้า High-Intent
ข้อมูลจาก TikTok Internal Data ระบุ 4 กลุ่มธุรกิจเด่นสำหรับช่วงซัมเมอร์:
- แฟชั่น: การค้นหาสูงกว่า 160 ล้านครั้ง ยอดวิววิดีโอโต 120% ผู้บริโภคมองหา Festival Attire ที่ผสมความสนุกและฟังก์ชันการใช้งาน
- เครื่องใช้ไฟฟ้า: ยอดวิวโต 39% โดยเฉพาะ พัดลมพกพา ที่มีการค้นหาถึง 1.6 ล้านครั้ง
- อาหารและเครื่องดื่ม: ยอดวิดีโอสร้างสรรค์โต 32% เน้น TikTok-First Culture ที่ตัดสินใจซื้อทันที
- บิวตี้: การค้นหาสูง 75.5 ล้านครั้ง โดยเฉพาะ ครีมกันแดด และเครื่องสำอางกันน้ำ/กันเหงื่อ ตอบโจทย์ Performance over Perfection
กลยุทธ์ Full-Funnel Impact
นายธัญวุฒิ วงษ์สุนทร, General Manager, TikTok for Business ประเทศไทย กล่าวว่า
“TikTok ช่วยแบรนด์เปลี่ยน Discovery เป็น Action ที่วัดผลได้จริง ไม่ใช่แค่ Awareness ผู้ใช้งานเข้ามาค้นหาไอเดียและคำแนะนำ ทำให้แบรนด์สามารถสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ตั้งแต่ Awareness ไปจนถึง Conversion ผ่านโซลูชันครบทุกฟันเนล”
แบรนด์ที่ต้องการเก็บโมเมนตัมช่วงสงกรานต์ควรใช้ Full-Funnel Media Mix ครอบคลุมทุก Micro-moment ตั้งแต่:
- Massive Reach: TopView, TopFeed, TikTok Pulse
- Consideration Ads: ดึงกลุ่ม High-intent และกระตุ้น Engagement
- Conversion: Live GMV Max, Product GMV Max, Lead Ads, App Retargeting
Pulse of Summer: อนาคต Festive Marketing
อินไซต์จาก TikTok ระบุว่า สงกรานต์ถูกยกระดับเป็น Sustained Seasonal Economy ผู้บริโภคไทยสามารถเปลี่ยนการค้นพบเป็นการซื้อภายในอีโคซิสเต็มส์เดียวกันกว่า 73% นี่คือโอกาสสำคัญให้แบรนด์สร้าง High-trust Environment เกาะกระแส Cultural Movement และเร่งผลลัพธ์ทางธุรกิจ
นายธัญวุฒิ กล่าวทิ้งท้ายว่า
“หากแบรนด์อยู่ถูกที่ ถูกเวลา และถูกจังหวะ สามารถสร้างการเติบโตต่อเนื่องผ่านโซลูชันโฆษณาที่สอดคล้องกับวิถีชีวิตผู้บริโภค เปลี่ยนซัมเมอร์ปีนี้ให้เป็นปีที่ประสบความสำเร็จที่สุดของทุกธุรกิจ”
