ตลาดสุขภาพและความงามปี 2568 ปรับตัวครั้งใหญ่ คนไทยกว่า 63% ตั้งงบดูแลตัวเองเป็นประจำ ผู้บริโภคยุคใหม่มองสุขภาพเหมือนการลงทุนระยะยาว ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายฟุ่มเฟือย

ตลาดสุขภาพและความงามยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแนวโน้มการดูแล “สุขภาพ” ที่กำลังมาแรงในกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ จนทำให้สุขภาพและความงามกลายเป็นเรื่องเดียวกันสำหรับคนไทย

วัตสัน ประเทศไทย ผู้นำร้านเพื่อสุขภาพและความงาม เผยทิศทางตลาดปี 2568 ชี้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนครั้งใหญ่ จากการมุ่งแก้ปัญหาเฉพาะหน้า กลายเป็นการ “ลงทุนเพื่อสุขภาพระยะยาว” (Health Investment) โดยผลสำรวจล่าสุดพบว่า คนไทยกว่า 63% มีงบประมาณประจำสำหรับดูแลตัวเอง ขณะที่กลุ่มที่พร้อมจ่ายมากกว่า 3,000 บาทต่อเดือนเติบโตขึ้นถึง 14% สะท้อนเทรนด์ Health Longevity ที่สุขภาพคือความมั่งคั่งแท้จริง

คุณนวลพรรณ ชัยนาม กรรมการผู้จัดการ วัตสัน ประเทศไทย กล่าวว่า ผลสำรวจ “Customer Trend Survey” จากสมาชิกวัตสันกว่า 4,000 คน แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้มองสินค้าสุขภาพและความงามเป็นค่าใช้จ่ายฟุ่มเฟือยอีกต่อไป แต่เป็น ‘การลงทุนระยะยาว’ (Long-term Investment) เพื่อมีชีวิตยืนยาวและมีคุณภาพ

3 อินไซต์สำคัญขับเคลื่อนตลาด H&B ไทย

1. ยุคสุขภาพองค์รวม (Holistic Wellness Era)
การดูแลตัวเองแบบแยกสุขภาพกับความงามสิ้นสุดลงแล้ว ผู้บริโภคกว่า 72% ให้ความสำคัญกับสุขภาพมากกว่าความงาม (“Health is Beauty”) ขณะที่ 52% รับประทานวิตามินเป็นประจำเพื่อการดูแลต่อเนื่อง จากภายในสู่ภายนอก (Inside-out)
กลุ่มสินค้าที่มาแรง ได้แก่ Astaxanthin, Collagen Peptides และ CoQ10 โดยเป้าหมายสุขภาพยอดนิยม 5 อันดับแรก คือ

• ควบคุมน้ำหนัก 26%

• เสริมภูมิคุ้มกัน 21%

• การนอนหลับ 20%

• สุขภาพจิต 18%

• การขับถ่าย 15%

สะท้อนการเปลี่ยนจาก “เสริมสุขภาพเฉพาะกิจ” สู่ “ดูแลสุขภาพเชิงลึกและต่อเนื่อง”

2. การลงทุนด้านสุขภาพ (Health Investment)
ผู้บริโภคยุคใหม่มองการดูแลสุขภาพเหมือนการวางแผนการเงิน เป็น “สินทรัพย์ชีวิตระยะยาว” ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายฟุ่มเฟือย

• กว่า 50% ตั้งงบ 1,000 – 3,000 บาท/เดือน

• 14% ตั้งงบมากกว่า 3,000 บาท/เดือน

แสดงให้เห็นว่า แม้เศรษฐกิจท้าทาย แต่ผู้บริโภคยังคงลงทุนด้านสุขภาพต่อเนื่อง เพื่อลดความเสี่ยงค่าใช้จ่ายรักษาพยาบาลในอนาคต

3. เทรนด์ Anti-aging: ริ้วรอยแซงหน้าเรื่องผิวขาว
ผู้บริโภคกว่า 50% ให้ความสำคัญกับ “ริ้วรอย” มากกว่าเรื่องผิวขาว ส่งผลให้สินค้า Anti-aging เป็นที่นิยมสูงสุด

• ส่วนผสมยอดนิยม ได้แก่ Hyaluronic Acid (25%), Vitamin C (24%), Retinol (21%), Niacinamide (17%), BHA/AHA (14%)

• การชะลอวัยไม่หยุดที่สกินแคร์ แต่รวมถึงอาหารต้านอนุมูลอิสระ (23%), ออกกำลังกาย (22%), วิตามิน/อาหารเสริม (21%) และหัตถการเพียง 8%

ผู้บริโภคเชื่อว่าการชะลอวัยเริ่มจากภายใน ทั้งสุขภาพดี ป้องกันความเสื่อม และดูแลจากภายในสู่ภายนอก พร้อมใส่ใจสุขภาพจิตและลดความเครียด

กลุ่มลูกค้าใหม่: ผู้ชายและ Office Syndrome

นอกจากผู้หญิงซึ่งเป็นฐานหลักกว่า 70% กลุ่มผู้ชายเติบโตแตะ 20% สะท้อนความใส่ใจดูแลตัวเองมากขึ้น ปัญหา Office Syndrome ยังผลักดันให้สินค้ากลุ่มบรรเทาอาการปวดและอุปกรณ์ Support สรีระมียอดขายเติบโตควบคู่

คุณนวลพรรณสรุปว่า “วัตสันไม่ใช่แค่ร้านสุขภาพและความงาม แต่เป็น ‘เพื่อนรู้ใจ’ ที่ช่วยให้ทุกการลงทุนด้านสุขภาพและความงามคุ้มค่า ยั่งยืน และถูกทิศทางที่สุด”