The 1 Insight เผยพฤติกรรมการใช้จ่ายของ Gen Z ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา พบว่า Lifestyle Spending เติบโตขึ้นในทุกหมวด โดยเฉพาะ Active Lifestyle ที่มาแรงอย่างเห็นได้ชัด ที่น่าสนใจคือ Gen Z เป็นเจเนอเรชันเดียวที่ใช้จ่ายกับ Sport มากกว่า Travel ขณะที่ Gen Y, Gen X และ Baby Boomers ยังใช้จ่ายกับการท่องเที่ยวมากกว่า สะท้อนว่า สำหรับคนรุ่นใหม่ การออกกำลังกายไม่ได้เป็นแค่กิจกรรมยามว่าง แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ที่พร้อมลงทุนมากขึ้น

อินไซต์ที่น่าสนใจคือ Gen Z ไม่ได้หยุดอยู่แค่การซื้อเสื้อผ้าหรืออุปกรณ์กีฬา แต่เริ่มขยับไปสู่การใช้จ่ายกับกิจกรรมและบริการออกกำลังกายมากขึ้น โดยจำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อสินค้า Sport เติบโต 1.2 เท่า ขณะที่สมาชิกที่สมัครฟิตเนสเติบโตถึง 8 เท่า และสมัครกอล์ฟคลับเติบโต 4.5 เท่า

ตัวเลขนี้สะท้อนว่า คนรุ่นใหม่กำลังให้ความสำคัญกับการลงมือทำและประสบการณ์มากขึ้น ไม่ใช่แค่มีอุปกรณ์พร้อม แต่ต้องได้ออกไปขยับร่างกายด้วย กระแสอย่าง HYROX การแข่งขันที่ผสมผสานการวิ่งกับ Functional Training ซึ่งถูกพูดถึงบนโซเชียลมีเดีย รวมถึงในกลุ่มคนดัง ก็เป็นอีกภาพที่สะท้อนความนิยมของ Active Lifestyle ที่กำลังเข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่

นอกจากการออกกำลังกายแล้ว ความใส่ใจสุขภาพยังเริ่มเห็นได้จากสิ่งที่ Gen Z เลือกกิน โดยในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา จำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อขนมเพื่อสุขภาพเติบโตเป็น 2 เท่า ไม่ว่าจะเป็นถั่ว ผลไม้อบแห้ง หรือเนื้อสัตว์อบแห้ง สะท้อนว่าการเลือกของกินไม่ได้ดูแค่ความอร่อยหรือความสะดวกเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับตัวเลือกที่ตอบโจทย์สุขภาพมากขึ้นด้วย

เทรนด์นี้ยังขยายไปถึงเครื่องดื่ม โดยจำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อเครื่องดื่มทางเลือกเติบโต 2 เท่า ไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่ม 0.0% หรือ Alcohol-Free เครื่องดื่มไม่เติมน้ำตาล รวมถึง Sparkling Tea และ Sparkling Water สะท้อนว่าคนรุ่นใหม่มีตัวเลือกสำหรับตอบโจทย์ทั้งรสชาติและการดูแลตัวเองมากขึ้น แม้ในช่วงเวลาเข้าสังคม

แต่ก็ไม่ได้หมายความว่า Gen Z จะหันมาเฮลตี้เต็มตัวจนเลิกสังสรรค์ เพราะจำนวนสมาชิกที่ซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ก็ยังเติบโต 1.5 เท่าเช่นกัน ภาพที่เห็นจึงไม่ใช่การเลือกสุขภาพแทนความสนุก แต่เป็นการมองหาทางเลือกที่หลากหลาย ให้เข้ากับแต่ละโอกาสและสไตล์การใช้ชีวิตของตัวเอง

เมื่อมองภาพรวม จะเห็นว่าการใส่ใจสุขภาพของ Gen Z ไม่ได้หมายถึงการต้องออกกำลังกายหนักทุกวัน กินคลีนทุกมื้อ หรือเลิกปาร์ตี้ไปเลย แต่คือการหาจุดสมดุลระหว่างการดูแลตัวเองกับการใช้ชีวิตที่ชอบ ตั้งแต่การออกกำลังกาย เลือกกิน เลือกดื่ม ไปจนถึงการพบปะเพื่อนฝูง

สำหรับภาคธุรกิจ นี่คือโอกาสในการทำความเข้าใจ Gen Z ให้ลึกกว่าแค่ภาพจำของคนรุ่นใหม่สายเฮลตี้ เพราะสิ่งที่พวกเขามองหาอาจไม่ใช่สินค้าเพื่อสุขภาพเพียงอย่างเดียว แต่เป็นสินค้า บริการ และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ได้ทั้งสุขภาพ ความสนุก และการเข้าสังคมในเวลาเดียวกัน