บ้านหมีอัปเลเวลแบรนด์ รับตลาดชานมเดือด ชูคอนเซ็ปต์เติมความสุขทุกช่วงพัก เจาะกลุ่มคนทำงาน–สายรีวอร์ดดริงก์ พร้อมขยายสาขาทั่วประเทศ
BEARHOUSE แบรนด์เครื่องดื่มชานมไข่มุกโมจิรายแรกของไทย เดินหน้าสู่ปีที่ 7 อย่างแข็งแกร่ง ประกาศอัปเกรดธุรกิจครั้งใหญ่ผ่านระบบ PATCH 3.4 ภายใต้ Year Theme “บ้านหมี today’s moment” พร้อมตั้งเป้าขยายสาขาครบ 100 แห่งทั่วประเทศภายในปี 2569
นางสาวปัทมพร ปรีชาวุฒิเดช ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการ บริษัท 21 ซันแพสชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดชานมยังคงมีศักยภาพเติบโตสูง แม้เผชิญการแข่งขันรุนแรง โดย BEARHOUSE ยังคงเน้นการพัฒนาประสบการณ์ลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ผ่านแนวคิด “Patch Update” ที่นำแรงบันดาลใจจากอุตสาหกรรมเกมมาใช้ เพื่อยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภคในทุกมิติ
สำหรับ PATCH 3.4 ภายใต้แนวคิด “MOMENT UNLOCK” มุ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มวัยทำงานที่มองหาเครื่องดื่มเป็น “Reward drink” เติมพลังระหว่างวัน พร้อมเปิดตัวไฮไลต์ใหม่ ทั้งคาแรกเตอร์ “GACHA BEAR” แก้วดีไซน์โฮโลแกรม เมนูปั่นสูตรพิเศษ และท็อปปิ้งใหม่ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการให้บริการด้วย Engine Mode ที่ช่วยลดเวลาในการชงต่อแก้ว
ขณะเดียวกัน บริษัทยังพัฒนาโปรดักต์และบริการอย่างต่อเนื่อง เช่น DIY Soft Yogurt Series ที่ให้ลูกค้าปรับแต่งเมนูได้เอง และ “SUPER BEAR” โมเดลสมาชิกใหม่ที่มอบสิทธิประโยชน์และกิจกรรมพิเศษตลอดปี เพื่อสร้างความผูกพันระยะยาวกับลูกค้า
ด้านภาพรวมตลาดชานมในประเทศไทยมีมูลค่า 20,000–30,000 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ย 8–12% ในปี 2569 โดยกลุ่มพรีเมียมเติบโตสูงสุด จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ยอมจ่ายเพื่อประสบการณ์ใหม่ ขณะที่กลุ่มลูกค้า Senior Jobber มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น 10–15% สะท้อนการมองชานมเป็น Affordable Luxury และเครื่องดื่มสำหรับช่วงเวลาพัก
นายอรรถกร รัตนารมย์ ผู้ร่วมก่อตั้ง ระบุว่า บริษัทเดินหน้ากลยุทธ์ 4C’s ได้แก่ Cute, Connect, Curated และ Consistent เพื่อสร้างความแตกต่าง ทั้งในด้านสินค้า ประสบการณ์ และการสื่อสารแบรนด์ ให้สามารถเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
ทั้งนี้ BEARHOUSE ย้ำว่า การเติบโตในระยะต่อไป ไม่ได้มุ่งเน้นเพียงจำนวนสาขา แต่ให้ความสำคัญกับการสร้าง Brand Experience ที่เข้าถึงผู้บริโภคในทุกช่วงเวลา สอดคล้องกับแนวคิด “ให้ทุกช่วงเวลาพัก มี BEARHOUSE อยู่ข้างๆ” พร้อมก้าวสู่เป้าหมายสำคัญกับการมี 100 สาขาทั่วประเทศภายในปี 2569
