ค่าโฆษณาพุ่ง–อัลกอริทึมเปลี่ยน–สินค้าจีนบุกตลาด นักกลยุทธ์เตือน SMEs ไทยต้องเลิกยิงแอดแบบเดิม หันใช้ Andromeda AI ของ Meta และกลยุทธ์ Creative-Led Marketing เพื่ออยู่รอดและเติบโตในยุค Social Commerce
สมรภูมิการตลาดออนไลน์ของไทยกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ เมื่อผู้ประกอบการ SMEs ต้องเผชิญแรงกดดันรอบด้าน ทั้งเศรษฐกิจชะลอตัว ค่าโฆษณาดิจิทัลพุ่งสูง และการทะลักเข้ามาของสินค้านำเข้าราคาถูกจากจีนที่มีมูลค่าสูงกว่า 30,000 ล้านบาทต่อปี กลายเป็นโจทย์ใหญ่ที่อาจสั่นคลอนความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจไทยอย่างรุนแรงในปี 2026
แม้ภาครัฐเตรียมออกมาตรการจัดเก็บ ภาษีนำเข้า 10% สำหรับสินค้ามูลค่าต่ำกว่า 1,500 บาท โดยจะเริ่มบังคับใช้ในวันที่ 1 มกราคม 2569 เพื่อสร้างความเป็นธรรมทางการแข่งขัน แต่ในมุมของนักกลยุทธ์การตลาดกลับมองว่า มาตรการดังกล่าวอาจยังไม่เพียงพอ เมื่อ “อาวุธที่แท้จริง” ของคู่แข่งไม่ใช่แค่ราคา แต่คือ การใช้ AI และอัลกอริทึมโฆษณารุ่นใหม่ที่ก้าวล้ำกว่าธุรกิจไทยจำนวนมาก
Andromeda AI: จุดจบของการยิงแอดแบบเดิม
หนึ่งในความเปลี่ยนแปลงสำคัญคือการมาของ “Andromeda AI” ระบบอัจฉริยะล่าสุดของ Meta (Facebook และ Instagram) ที่เริ่มใช้งานเต็มรูปแบบตั้งแต่กลางปี 2025 ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนกติกาการยิงโฆษณาครั้งใหญ่ จากการกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบเดิม (Targeting) ไปสู่ระบบที่ AI ใช้ Embeddings หรือค่าพิกัดทางคณิตศาสตร์หลายมิติ เพื่อจับคู่โฆษณากับผู้ใช้ที่มีโอกาสซื้อจริงแบบเรียลไทม์
คุณวิค – อัครวัฒน์ เศรษฐีเชาวลากุล Serial Entrepreneur และผู้ก่อตั้ง OneChat.ai ซึ่งเป็น Meta Business Partner ร่วมกับคุณกัน – ชวพล ฟ้าอำนวยผล นักกลยุทธ์แบรนด์ระดับโลก และอาจารย์ด้าน Digital Marketing จาก CMMU มหาวิทยาลัยมหิดล ชี้ตรงกันว่า
“ในยุค Andromeda การพยายามฝืนอัลกอริทึมด้วยการตั้งกลุ่มเป้าหมายละเอียดเกินไป กลับยิ่งทำให้ค่าโฆษณาแพงและประสิทธิภาพลดลง”
ทั้งสองระบุว่า ปัจจุบันปริมาณโฆษณาเพิ่มขึ้นมากกว่าหมื่นเท่า Andromeda จึงถูกออกแบบมาเพื่อคัดกรองสิ่งที่ “ใช่จริง” ให้ผู้ใช้ และเปิดโอกาสให้ AI ทำงานแทนมนุษย์ในสิ่งที่มันถนัดที่สุด
5 กลยุทธ์รอด SMEs ไทยในยุค AI
จากประสบการณ์ตรงในตลาดจริง ทั้งสองได้ถอดบทเรียนเป็นแนวทางสำคัญในหนังสือ “แอดฯ ปังด้วย AI เปลี่ยนงบหลักร้อยเป็นเงินล้าน” ซึ่งชี้ให้ SMEs ต้องเร่งปรับตัวใน 5 ด้านหลัก ได้แก่
-
Creative-Led Marketing
ชิ้นงานโฆษณาคือ “แผนที่” ที่บอก AI ว่าลูกค้าคือใคร ธุรกิจต้องสร้างคอนเทนต์หลากหลายและทดสอบอย่างเป็นระบบ เพื่อส่งสัญญาณที่ถูกต้องให้ Andromeda -
Broad Targeting และ Advantage+
การเปิดกว้างให้ AI หาคนซื้อเอง ช่วยเพิ่ม ROAS ได้สูงถึง 22% และลดต้นทุนต่อ Lead ได้ราว 10% เมื่อเทียบกับการล็อกกลุ่มเป้าหมายแคบๆ -
Data Density
รวมงบและข้อมูลไว้ในแคมเปญหลัก ลดการกระจายข้อมูล เพื่อเร่งการเรียนรู้ของ AI ผ่านระบบ Campaign Budget Optimization (CBO) -
Conversions API (CAPI)
การอัปเกรดระบบ Tracking เป็นหัวใจสำคัญในยุคที่คุกกี้ใช้งานได้จำกัด เพื่อให้ AI ได้ข้อมูลที่แม่นยำและตัดสินใจได้ถูกต้อง -
3 Day Test & AI Prompt
ทดสอบคอนเทนต์ภายใน 3 วันก่อนเพิ่มงบ พร้อมใช้ AI Prompt และ Meta Ads Library วิเคราะห์คู่แข่ง เพื่อให้ SMEs แข่งขันกับทุนใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ระบบหลังบ้าน: ตัวตัดสินชัยชนะ
นอกจากกลยุทธ์หน้าบ้านแล้ว ระบบหลังบ้านยังเป็นอีกปัจจัยชี้ขาด คุณวิคย้ำว่า “โฆษณาดีแค่ไหน หากปิดการขายไม่ได้ก็สูญเปล่า” ทำให้แพลตฟอร์ม OneChat.ai ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อใช้ AI ช่วยตอบแชท ปิดการขาย และจัดการออเดอร์อัตโนมัติ 24 ชั่วโมง ช่วยเปลี่ยนทุกบาทของค่าโฆษณาให้กลายเป็นยอดขายจริง
ท่ามกลางวิกฤตสินค้าจีนมูลค่า 3 หมื่นล้านบาทต่อปี ปี 2026 จึงไม่ใช่แค่ปีแห่งการแข่งขัน แต่คือปีแห่งการ “ปฏิวัติธุรกิจ” ของ SMEs ไทย ผู้ที่เข้าใจเกม AI ก่อน มีโอกาสรอดและเติบโตได้มากกว่า ในขณะที่ผู้ยึดติดกับวิธีเดิม อาจหลุดออกจากตลาดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
