ยุติใช้ "ช้าง" เพื่อความบันเทิง เมื่อการใช้ชีวิตไม่ได้หมายถึงแค่ความสุขของมนุษย์เพียงฝ่ายเดียว แต่ยังรวมถึงสิทธิในการมีชีวิตอย่างที่ควรเป็นของสัตว์ทุกชีวิต 

LUSH Thailand จึงร่วมมือกับ World Animal Protection Thailand เปิดตัวแคมเปญ Asian Elephant Shower Jelly ภายใต้แนวคิด We Deserve A Wild Life เพื่อชวนให้สังคมหันกลับมาตั้งคำถามกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับช้าง และบทบาทของเราในฐานะผู้บริโภคที่สามารถเลือกได้ว่าจะสนับสนุนหรือหยุดวงจรของการแสวงหาประโยชน์จากสัตว์

ท่ามกลางภาพจำของการท่องเที่ยวที่มีช้างเป็นส่วนหนึ่ง ข้อมูลจากกรมปศุสัตว์เผยว่าประเทศไทยมีช้างในระบบเลี้ยงประมาณ 3,800 ตัว และยังคงเป็นหนึ่งในประเทศที่มีช้างอยู่ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวมากที่สุดของโลก ขณะที่รายงานขององค์กรพิทักษ์สัตว์แห่งโลกชี้ว่า ช้างเลี้ยงราว 70% ยังคงอยู่ในสภาพความเป็นอยู่ที่ต่ำกว่ามาตรฐาน ภาพของความบันเทิงที่มนุษย์ได้รับ จึงอาจแลกมาด้วยชีวิตที่ไม่เป็นไปตามธรรมชาติของสัตว์เหล่านี้

แนวคิด We Deserve A Wild Life จึงไม่ได้เป็นเพียงสโลแกน แต่เป็นการชวนให้ทบทวนว่า การรักช้างในวันนี้ควรหมายถึงอะไร ระหว่างการได้สัมผัสใกล้ชิด หรือการปล่อยให้พวกเขาได้ใช้ชีวิตตามธรรมชาติอย่างที่ควรจะเป็น ความรักในรูปแบบหลังอาจไม่หวือหวา แต่กลับยั่งยืนและเคารพในศักดิ์ศรีของสัตว์ป่ามากกว่า

เพื่อขับเคลื่อนแนวคิดนี้ให้จับต้องได้ ลัชได้เปิดตัว Asian Elephant Shower Jelly ผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษรูปช้าง ที่ผลิตขึ้นจำนวนจำกัด 3,800 ชิ้น สะท้อนจำนวนช้างในระบบเลี้ยงของไทย รายได้ 75% หลังหักภาษีจะนำไปสนับสนุนการทำงานขององค์กรพิทักษ์สัตว์แห่งโลก ประเทศไทย ทั้งในด้านการรณรงค์ การผลักดันเชิงนโยบาย และการยกระดับมาตรฐานสวัสดิภาพสัตว์

มากไปกว่านั้น สบู่เจลลี่ชิ้นนี้ยังพาผู้ใช้กลับไปเชื่อมโยงกับธรรมชาติ ผ่านกลิ่นหอมที่ได้แรงบันดาลใจจากผืนป่า บ้านที่แท้จริงของช้าง กลิ่นดินอุ่นๆ ผสานกับพิมเสนและเบอร์กามอต ชวนให้นึกถึงความเขียวชอุ่ม ความสงบ และความสมดุลของระบบนิเวศที่สัตว์ป่าควรได้รับ

ในมุมของไลฟ์สไตล์ ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนแนวโน้มของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับจริยธรรมและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น การเลือกซื้อสินค้าไม่ได้เป็นเพียงการตอบโจทย์ความต้องการส่วนตัว แต่ยังเป็นการส่งสัญญาณไปถึงธุรกิจและอุตสาหกรรมในวงกว้างว่า "คุณค่า" แบบไหนที่เราต้องการสนับสนุน

เช่นเดียวกับการท่องเที่ยวอย่างมีจริยธรรม ที่เริ่มต้นจากการเลือกง่ายๆ อย่างการไม่ขี่ ไม่อาบน้ำ ไม่สัมผัส และไม่สนับสนุนการแสดง แต่เลือกเรียนรู้และชื่นชมช้างผ่านระยะห่างอย่างเคารพ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจดูเล็กน้อยในระดับบุคคล แต่เมื่อรวมกันก็สามารถขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในระดับระบบได้

ท้ายที่สุด แคมเปญนี้ไม่ได้เพียงชวนให้เราซื้อผลิตภัณฑ์ชิ้นหนึ่ง แต่กำลังชวนให้เราทบทวนความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับธรรมชาติอีกครั้ง ว่าความสุขที่แท้จริงนั้น ควรเกิดขึ้นโดยไม่ต้องแลกมาด้วยความทุกข์ของใคร

เพราะ ช้าง ไม่ใช่เพียงสัญลักษณ์ของประเทศ แต่คือชีวิตที่มีความรู้สึก มีความเจ็บปวด และมีความสุขไม่ต่างจากเรา และบางทีการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ อาจเริ่มต้นจากการเลือกเล็กๆ ของเราวันนี้