ท็อปส์ เปิดสถิตินักช้อปบิวตี้ไทย ผ่าน LOOKS เผยกลุ่ม “เวชสำอาง - วิตามิน” มาแรง ด้านเวชสำอางโตแซงตลาด 3 เท่า สินค้าดูแลการนอนพุ่ง 30% ชี้เทรนด์ 3S เขย่าตลาดบิวตี้ ปี 70

LOOKS ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เผย 3 เทรนด์ความงามที่น่าจับตาในปี 2570 ได้แก่ Skinification of Hair เทรนด์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะอย่างลึกซึ้ง, Sun Care & Prevention การปกป้องผิวจากแสงแดด และ Skinimalism การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์น้อยชิ้นแต่เน้นประสิทธิภาพ สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคสายบิวตี้ที่ให้ความสำคัญกับผลลัพธ์และเลือกซื้อสินค้าอย่างมีเป้าหมายมากขึ้น

นางพักร์วิมล สตะเวทิน ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการค้าปลีก - LOOKS บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลเส้นผมและหนังศีรษะมากขึ้น โดยมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมออกฤทธิ์และตอบโจทย์ปัญหาเฉพาะด้าน ขณะที่การปกป้องผิวจากแสงแดดกำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของกิจวัตรดูแลผิวประจำวัน ส่วน Skinimalism สะท้อนความต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ แก้ปัญหาได้ตรงจุด และช่วยลดขั้นตอนการดูแลตัวเอง

ทิศทางดังกล่าวสอดคล้องกับข้อมูลยอดขายของ LOOKS ในช่วงมกราคม-สิงหาคม 2569 ซึ่งพบว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์เวชสำอางเติบโตมากกว่าภาพรวมถึง 3 เท่า ขณะที่ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเติบโตโดดเด่น โดยเฉพาะสินค้านำเข้าจากญี่ปุ่น ส่วนกลุ่มวิตามินยังเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ช่วยส่งเสริมคุณภาพการนอน ซึ่งเติบโตถึง 30% สะท้อนว่าผู้บริโภคเริ่มให้ความสำคัญกับความงามควบคู่กับการดูแลสุขภาพจากภายในมากขึ้น

ด้านตลาดแบรนด์ความงามจากต่างประเทศ K-Beauty ยังคงมีสัดส่วนใหญ่ที่สุดในกลุ่มสินค้านำเข้าของ LOOKS ขณะที่ T-Beauty หรือแบรนด์ความงามไทยเริ่มได้รับการตอบรับที่ดีขึ้น จากความเข้าใจผู้บริโภคในประเทศ การทำคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย และฐานแฟนที่แข็งแรง

นายธนวัตร จิรจริยาเวช กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า ข้อมูลจาก Krungthai COMPASS ประเมินว่า ในปี 2569 ตลาดเครื่องสำอางไทยมีมูลค่าราว 160,000 ล้านบาท เติบโต 12.9% จากปีก่อน สะท้อนโอกาสของตลาด Beauty ที่ยังเติบโตต่อเนื่อง แต่การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นทำให้ธุรกิจต้องเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคและช่วยให้ลูกค้าเลือกผลิตภัณฑ์ได้ตรงโจทย์มากขึ้น

ตลอด 8 ปีที่ผ่านมา LOOKS จึงเดินหน้าขยายธุรกิจทั้งด้านสินค้าและช่องทางจำหน่าย ปัจจุบันมีสินค้ากว่า 12,000 รายการ จากกว่า 1,000 แบรนด์ ครอบคลุมตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เส้นผม ช่องปาก ไปจนถึงวิตามิน พร้อมนำข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคและยอดขายจริงมาวิเคราะห์ เพื่อพัฒนาพอร์ตสินค้าและคัดสรรผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาด

ล่าสุด LOOKS เปิดตัว “LOOKS Beauty Awards” เป็นครั้งแรก โดยนำข้อมูลความนิยมและยอดขายมาผสานกับความเชี่ยวชาญด้านความงาม เพื่อคัดเลือกผลิตภัณฑ์เด่นจากสินค้ากว่า 6,000 รายการ จากกว่า 500 แบรนด์ ครอบคลุม 8 สาขารางวัล ตั้งแต่ไอเทมดาวรุ่ง ขวัญใจนักช้อป ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เส้นผม กลิ่นกาย และช่องปาก

การนำข้อมูลยอดขายมาต่อยอดสู่การคัดสรรสินค้าและกิจกรรมการตลาด เป็นอีกแนวทางที่ LOOKS ใช้สร้างความแตกต่างในตลาด Beauty & Wellness พร้อมช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับตัวเองได้ง่ายขึ้น และต่อยอดการเติบโตของธุรกิจในระยะยาว