“MOSHI” ลุยโค้งสุดท้ายปี 69 เปิดตัวคอลเลกชัน ‘Sanrio characters Thai School Uniform’ ชูซอฟต์พาวเวอร์ไทย Exclusive in Moshi Moshi Thailand รับไฮซีซัน

Moshi Moshi หรือ บริษัท โมชิ โมชิ รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หยิบคาแรกเตอร์ดังระดับโลกอย่าง Sanrio มาผสมกับเอกลักษณ์ของไทย เปิดตัวคอลเลกชัน “Sanrio Characters in Thai School Uniform” ที่วางจำหน่ายเฉพาะ Moshi Moshi ในประเทศไทย เพื่อสร้างจุดขายใหม่และกระตุ้นยอดขายในช่วงไตรมาส 4/2569

คอลเลกชันนี้นำ 5 คาแรกเตอร์ยอดนิยม ได้แก่ Hello Kitty, Kuromi, Pochacco, My Melody และ Cinnamoroll มาสวมชุดนักเรียนไทย ซึ่งเป็นภาพจำที่ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติคุ้นเคย โดยพัฒนาออกมาเป็นสินค้าหลากหลายประเภท เช่น ที่ใส่บัตร สมุด ถุงชอปปิง กระจก และพวงกุญแจตุ๊กตา ราคาเริ่มต้น 20 บาท ช่วยเปิดโอกาสให้แฟน Sanrio เข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น และเพิ่มแรงจูงใจให้ซื้อสะสมหลายชิ้น

นางสาวบุณยวีร์ บุญสงเคราะห์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายกลยุทธ์ธุรกิจและปฏิบัติการ MOSHI ระบุว่า แม้เศรษฐกิจช่วงปลายปีจะยังมีความท้าทาย แต่ผู้บริโภคยังสนใจสินค้าที่มีดีไซน์โดดเด่น คุณภาพเหมาะสมกับราคา และตอบโจทย์ความชอบส่วนตัว บริษัทจึงให้ความสำคัญกับการออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ทั้งสินค้าทั่วไปและสินค้าลิขสิทธิ์ เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและกระตุ้นให้ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำ

สำหรับตลาดสินค้าลิขสิทธิ์ที่มีการแข่งขันสูง MOSHI วางแนวทางหลักไว้ 3 ด้าน ได้แก่ การออกแบบสินค้าที่แตกต่าง การมีสินค้าให้เลือกหลายประเภท และการกำหนดราคาที่เข้าถึงได้ โดยสินค้าที่นำคาแรกเตอร์ยอดนิยมมาพัฒนาร่วมกับแนวคิดใหม่ ๆ จะช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้กับสินค้า ขณะที่ความหลากหลายของประเภทสินค้าเปิดโอกาสให้เข้าถึงลูกค้าหลายกลุ่ม ตั้งแต่วัยรุ่น คนทำงาน ไปจนถึงนักท่องเที่ยวที่มองหาของฝากจากไทย

อีกด้านหนึ่งคือการบริหารช่วงราคาให้เหมาะกับการตัดสินใจซื้อ โดยมีสินค้าเริ่มต้นที่ 20 บาท พร้อมจัดสัดส่วนสินค้าทั้งกลุ่มที่ใช้ประโยชน์ได้จริง กลุ่มแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ไปจนถึงสินค้าสำหรับสะสม เพื่อให้ลูกค้าเลือกซื้อได้ตามงบประมาณและความชอบ

นอกจากการพัฒนาสินค้า MOSHI ยังให้ความสำคัญกับประสบการณ์ภายในร้าน โดยต้องการให้หน้าร้านเป็นมากกว่าสถานที่ซื้อของ ผ่านการสร้างมุมถ่ายรูปและจุดเช็กอินที่เชื่อมโยงกับคอลเลกชัน เพื่อให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วมกับสินค้าและนำภาพไปแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นอีกช่องทางในการสร้างการรับรู้และเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่

กลยุทธ์นี้ยังสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคบางกลุ่มที่ไม่ได้เลือกซื้อสินค้าเพียงเพราะประโยชน์ใช้สอย แต่ยังให้ความสำคัญกับดีไซน์ ความชอบในตัวละคร และความรู้สึกเมื่อได้ครอบครองสินค้า โดยเฉพาะสินค้าคาแรกเตอร์ที่สามารถซื้อใช้เองหรือมอบเป็นของขวัญได้

ขณะเดียวกัน บริษัทเตรียมทยอยออกสินค้าใหม่ในช่วงปลายปี ทั้งคอลเลกชันคริสต์มาส ปีใหม่ ของขวัญ และของตกแต่งบ้าน รวมถึงสินค้าใหม่จากคาแรกเตอร์ลิขสิทธิ์และสินค้าที่ทีม MOSHI ออกแบบเอง เพื่อให้มีสินค้าใหม่หมุนเวียนในร้านอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบัน MOSHI มีสาขาครอบคลุม 70 จังหวัดทั่วประเทศ รวม 229 สาขา ณ วันที่ 16 ตุลาคม 2569 แบ่งเป็นร้านค้าปลีก Moshi Moshi 221 สาขา ซึ่งรวมร้านรูปแบบ Standalone 17 สาขา ร้านค้าส่ง Moshi Moshi 2 สาขา ร้าน Garlic 4 สาขา ร้านค้าส่ง Giant 1 สาขา และร้านค้าส่ง The OK Station 1 สาขา

นอกจากหน้าร้าน บริษัทจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้ง Shopee, Lazada และ TikTok เพื่อเพิ่มช่องทางให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าได้สะดวกขึ้น