เทศกาลดนตรีและอีเวนต์ระดับโลกกำลังเป็นอีกแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะช่วงปลายปีที่มีงานใหญ่ต่อเนื่อง ทั้ง Pattaya International Fireworks Festival, Tomorrowland Thailand และ Wonderfruit ซึ่งคาดว่าจะดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติให้เดินทางเข้าพื้นที่มากขึ้น

ความคึกคักดังกล่าวสะท้อนมายังธุรกิจโรงแรม โดยบริษัท วีรันดา รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) หรือ VRANDA เปิดเผยว่า ยอดจองห้องพักล่วงหน้าของโรงแรมในกรุงเทพฯ และพัทยา เพิ่มขึ้นมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สะท้อนความต้องการเข้าพักที่เพิ่มขึ้นในช่วงไฮซีซัน โดยเฉพาะพื้นที่ที่มีอีเวนต์และกิจกรรมขนาดใหญ่เป็นตัวดึงดูดนักเดินทาง

นอกจากการรับดีมานด์จากเทศกาลและอีเวนต์ต่างๆ แล้ว VRANDA ยังวางกลยุทธ์เจาะตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล (Long-haul) และกลุ่มประชุม สัมมนา และจัดแสดงสินค้า (MICE) ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญของธุรกิจ โดยบริษัทระบุว่ากลุ่ม Long-haul มีการเติบโตต่อเนื่องในช่วง 9 เดือนแรกของปี ช่วยสนับสนุนการรักษาระดับราคาห้องพักและสร้างรายได้ให้ธุรกิจ

กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนแนวทางของธุรกิจโรงแรมที่ไม่ได้มุ่งเพิ่มจำนวนผู้เข้าพักเพียงอย่างเดียว แต่ยังให้ความสำคัญกับกลุ่มลูกค้าที่ช่วยสร้างรายได้และรักษาระดับราคาห้องพักได้ในระยะยาว ควบคู่กับการใช้ช่วงเวลาที่มีอีเวนต์ขนาดใหญ่เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ

ด้านบริษัทหลักทรัพย์ กสิกรไทย ประเมินว่า รายได้เฉลี่ยต่อห้องพักที่เปิดให้บริการ (RevPAR) ของ VRANDA ตลอดปี 2569 จะเติบโต 19% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่อัตราการเข้าพักเฉลี่ยมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็น 70% จาก 62% ในปีก่อนหน้า พร้อมปรับราคาเป้าหมายหุ้น VRANDA ขึ้นเป็น 6 บาท จากเดิม 5.88 บาท ตามประมาณการกำไรที่ปรับเพิ่มขึ้น

แม้อีเวนต์ใหญ่จะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยว แต่สุดท้ายต้องดูด้วยว่าจะมีคนเข้าพักและใช้จ่ายมากแค่ไหน รวมถึงโรงแรมจะเปลี่ยนกระแสความสนใจให้เป็นยอดจองได้จริงหรือไม่ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องจับตาในช่วงไฮซีซันปลายปีนี้