TEMA เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ชูโมเดล “SME Clinic” และระบบสมาชิก 3 ระดับ เดินหน้ายกระดับผู้ประกอบการไทย 3.3 ล้านราย รับมือแรงกดดันต้นทุนพุ่ง เทคโนโลยีดิสรัปชัน และสงครามราคา

“สมาคมการตลาดผู้ประกอบการไทย” หรือ TEMA อย่างเป็นทางการ โดยมี นายแสงสุข พิทยานุกุล นายกสมาคมการตลาดผู้ประกอบการไทย ผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาธุรกิจที่มีประสบการณ์ให้คำปรึกษามากกว่า 4,000 ราย พร้อมด้วยทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและ SME รวมถึงคณะที่ปรึกษากิตติมศักดิ์ ร่วมขับเคลื่อนภารกิจยกระดับผู้ประกอบการไทย

การจัดตั้งสมาคมครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อเป็น “คู่คิด” ด้านกลยุทธ์การตลาดให้ผู้ประกอบการ SME ไทยกว่า 3.3 ล้านราย ซึ่งถือเป็นกำลังสำคัญของระบบเศรษฐกิจ แต่กำลังเผชิญกับความท้าทายรอบด้านในภาวะที่ถูกนิยามว่า “Perfect Storm” หรือพายุสมบูรณ์แบบ

4 ปัจจัยกดดัน SME ไทย

สมาคมระบุว่า ผู้ประกอบการกำลังเผชิญแรงกดดันหลัก 4 ด้าน ได้แก่ ต้นทุนการดำเนินธุรกิจที่ปรับตัวสูงขึ้นต่อเนื่อง ทั้งวัตถุดิบ พลังงาน และแรงงาน สวนทางกับภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ส่งผลให้อัตรากำไรถูกบีบอัดอย่างหนัก

ขณะเดียวกัน พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงรวดเร็วจากแรงกระเพื่อมของเทคโนโลยีและ AI ทำให้ผู้ที่ปรับตัวไม่ทันสูญเสียโอกาสทางการตลาดโดยไม่รู้ตัว อีกทั้งยังต้องเผชิญการแข่งขันด้านราคาจากทุนข้ามชาติและสินค้านำเข้าราคาถูกที่ทะลักเข้าสู่ตลาดไทยอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

นอกจากนี้ ผู้ประกอบการจำนวนไม่น้อยแม้มีสินค้าและบริการที่มีคุณภาพ แต่ยังขาดกลยุทธ์การตลาดและระบบบริหารจัดการที่เข้มแข็ง ทำให้ไม่สามารถขยายตลาดได้อย่างเต็มศักยภาพ

นายแสงสุข กล่าวว่า “อยากรวยต้องรีบเจ๊ง เปลี่ยนการเป็นเจ้าของธุรกิจ สู่ผู้ประกอบการตัวจริง วันนี้ไม่ใช่แค่การเปิดตัวสมาคม แต่คือจุดเริ่มต้นของพันธกิจที่ภาคเอกชนร่วมมือกันยกระดับผู้ประกอบการไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน”

ตั้งเป้า 3.3 แสนรายใน 5-10 ปี

TEMA วางเป้าหมายเข้าถึงผู้ประกอบการ 10,000 รายต่อปี และขยายผลสู่ 330,000 ราย หรือคิดเป็น 10% ของ SME ไทย ภายใน 5-10 ปีข้างหน้า โดยขับเคลื่อนผ่านวัตถุประสงค์หลัก 7 ด้าน ครอบคลุมการพัฒนาศักยภาพด้านการตลาดมาตรฐานสากล การสร้างเครือข่ายอีโคซิสเต็ม การวิจัยองค์ความรู้ในบริบทไทย การส่งเสริมนวัตกรรม ความร่วมมือกับองค์กรสาธารณประโยชน์ ตลอดจนการผลักดันจริยธรรมและความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR)

พร้อมกันนี้ ได้ออกแบบบริการสนับสนุนผู้ประกอบการ 8 ด้าน ได้แก่ Online Knowledge, Community Meet, ส่วนลดกิจกรรมอบรม, Strategic Roundtable, Promote ธุรกิจสมาชิก, Incubation Program, SME Health Check และ SME Clinic ซึ่งเป็นบริการเชิงลึกที่ผู้เชี่ยวชาญจะเข้าไปวิเคราะห์และแก้ปัญหาแบบเฉพาะราย

เปิดสมาชิก 3 ระดับ รองรับทุกช่วงธุรกิจ

สมาคมออกแบบโครงสร้างสมาชิกเพื่อรองรับ SME ทุกช่วงการเติบโต แบ่งเป็น 4 ประเภท ได้แก่ Participant (ฟรี), Silver 1,200 บาทต่อปี, Gold 2,500 บาทต่อปี และ Platinum 5,000 บาทต่อปี โดยแต่ละระดับจะได้รับสิทธิประโยชน์แตกต่างกันตามความเข้มข้นของการสนับสนุน ตั้งแต่การสร้างเครือข่ายและองค์ความรู้ ไปจนถึงการวิเคราะห์และแก้ปัญหาเชิงลึกโดยผู้เชี่ยวชาญ

นายแสงสุขยังสะท้อนว่า ผู้ประกอบการไทยจำนวนมากกังวลต่อสถานการณ์สงครามในตะวันออกกลางเกินกว่าผลกระทบที่เกิดขึ้นจริง โดยเฉพาะธุรกิจที่ไม่ได้พึ่งพาการส่งออกหรือวัตถุดิบนำเข้าโดยตรง แต่ได้รับผลกระทบทางจิตวิทยาจากกระแสข่าวเรื่องราคาน้ำมัน ค่าเงิน และค่าขนส่ง

อย่างไรก็ตาม มองว่าดีมานด์ในประเทศยังมีอยู่ เพียงแต่ผู้บริโภคจะใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น เลือกสินค้าที่คุ้มค่าและให้คุณค่าชัดเจน ผู้ประกอบการจึงควรหลีกเลี่ยงการแข่งขันด้านราคา และหันมาเพิ่มมูลค่า สื่อสารจุดแข็งทั้งเชิงประโยชน์ใช้สอยและอารมณ์ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นในระยะยาว

พร้อมเสนอให้ภาครัฐสื่อสารข้อมูลอย่างรอบด้าน เพื่อลดความตื่นตระหนก และออกมาตรการดูแลต้นทุนพลังงานและสภาพคล่องให้ตรงจุด เพื่อประคับประคองภาคธุรกิจในช่วงความไม่แน่นอนที่ยังดำเนินอยู่