นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยการคาดการณ์สถานการณ์ท่องเที่ยวช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 ว่า ภาพรวมตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติยังมีแนวโน้มชะลอตัว ขณะที่ตลาดในประเทศ หรือ “ไทยเที่ยวไทย” ขยายตัวต่อเนื่องทั้งจำนวนและรายได้ แต่ด้วยรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติหดตัวค่อนข้างมาก ส่งผลให้รายได้ท่องเที่ยวรวมช่วงปีใหม่คาดอยู่ที่ 70,105–76,500 ล้านบาท ลดลง 2–9% เมื่อเทียบกับปีก่อน

สำหรับตลาดต่างประเทศ คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยประมาณ 1.4–1.5 ล้านคน ลดลง 6–12% สร้างรายได้ 51,600–58,000 ล้านบาท ลดลง 4–15% ขณะที่ตลาดในประเทศคาดว่าจะมีผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยราว 4.96 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 7% สร้างรายได้ประมาณ 18,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7%

ไทยเที่ยวไทยพุ่ง รับวันหยุดยาว–อากาศเย็น

ททท.ประเมินว่า ช่วงปีใหม่ระหว่างวันที่ 31 ธันวาคม 2568 – 4 มกราคม 2569 รวม 5 วัน ตลาดท่องเที่ยวในประเทศจะคึกคัก จากปัจจัยหนุนสำคัญ ได้แก่ มาตรการวันหยุดยาวต่อเนื่อง 5 วัน อากาศที่เย็นลง การจัดกิจกรรมเฉลิมฉลองและงานเคาท์ดาวน์ทั่วประเทศ อาทิ “Amazing Thailand Countdown 2026” รวมถึงกิจกรรมของพันธมิตรเอกชน

พื้นที่ที่มีผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยมากที่สุด ได้แก่ ภาคกลาง 1.28 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 6% รองลงมาคือ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 1.10 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 5% และภาคตะวันออก 925,900 คน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 8%
ด้านรายได้ ภาคตะวันออกสร้างรายได้สูงสุด 3,820 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9% รองลงมาคือ ภาคเหนือ 3,710 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12% และกรุงเทพมหานคร 3,400 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6%

หนุนเคาท์ดาวน์ 2026 รวม 9 จังหวัด

ททท.จัดกิจกรรมเคาท์ดาวน์หลักใน 2 จังหวัด ได้แก่ กว๊านพะเยา จ.พะเยา และอำเภอสุไหงโกลก จ.นราธิวาส คาดมีผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 35,600 คน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 38% สร้างรายได้ 85 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 37%
ขณะที่อีก 7 จังหวัดที่ได้รับการสนับสนุน ได้แก่ กรุงเทพมหานคร เชียงราย อุดรธานี ชัยภูมิ ร้อยเอ็ด พังงา และสงขลา รวมทั้ง 9 จังหวัด คาดมีผู้เยี่ยมเยือน 823,700 คน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 7% สร้างรายได้ 4,750 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% โดยจุดหมายยอดนิยมของนักท่องเที่ยวไทยคือ กรุงเทพมหานคร อุดรธานี และเชียงราย

ต่างชาติชะลอ เหตุอุทกภัย–ความกังวลด้านความปลอดภัย

ช่วงวันที่ 20 ธันวาคม 2568 – 1 มกราคม 2569 ตลาดต่างชาติมีแนวโน้มชะลอตัวจากหลายปัจจัย โดยเฉพาะอุทกภัยในภาคใต้ ส่งผลต่อการเดินทางของนักท่องเที่ยวมาเลเซียผ่านด่านสงขลาและสตูลที่ลดลงอย่างมาก รวมถึงสถานการณ์ความไม่สงบชายแดนไทย–กัมพูชา ใน 7 จังหวัดชายแดนภาคตะวันออก ทำให้หลายประเทศออกคำแนะนำการเดินทาง กระทบความเชื่อมั่นนักท่องเที่ยวบางตลาด

อย่างไรก็ตาม เมืองท่องเที่ยวหลักยังสามารถเดินทางได้ตามปกติ และยังมีสัญญาณบวกจากตลาดระยะไกล เช่น ยุโรป อเมริกา และเอเชียใต้ (อินเดีย) ที่มียอดจองล่วงหน้าเพิ่มขึ้น 6% รวมถึงภาพลักษณ์เชิงบวกของไทยในตลาดจีน การจัดอันดับกรุงเทพฯ เป็นหนึ่งใน Top Destinations ฤดูหนาว 2025 และการเปิดเส้นทางบินใหม่กว่า 10 เส้นทางในช่วงปีใหม่

10 อันดับนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยปีใหม่ 2569

1. จีน

2. รัสเซีย

3. อินเดีย

4. มาเลเซีย

5. เกาหลีใต้

6. สหราชอาณาจักร

7. สิงคโปร์

8. สหรัฐอเมริกา

9. ยุโรปตะวันออก

10. เยอรมนี

5 จังหวัดยอดนิยมของนักท่องเที่ยวต่างชาติ

1. กรุงเทพมหานคร

2. ภูเก็ต

3. เชียงใหม่

4. กระบี่

5. เกาะสมุย