แม้คนไทยจะหันมาดูสตรีมมิ่งมากขึ้น แต่ทีวียังเป็นอุปกรณ์หลักในการรับชม โดยกว่า 56% เลือกดูผ่าน Smart TV ขณะที่ราคา Smart TV จอใหญ่ปรับลดลงต่อเนื่อง หนุนตลาดทีวีพรีเมี่ยมและ AI TV เติบโตในระยะยาว
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเปิดเผยว่า แม้พฤติกรรมผู้บริโภคจะหันมารับชมสตรีมมิ่งมากขึ้น แต่ “ทีวี” ยังคงเป็นอุปกรณ์หลักในการรับชมคอนเทนต์ โดยผลสำรวจพบว่า ผู้ชมกว่า 56% เลือกรับชมสตรีมมิ่งผ่าน Smart TV สะท้อนว่าหน้าจอขนาดใหญ่ยังคงตอบโจทย์การใช้งานในครัวเรือนไทย
ข้อมูลในปี 2024 ระบุว่า คนไทยนิยมดูสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นจาก 37% เป็น 47% ขณะที่การรับชมทีวีสดลดลงจาก 63% เหลือ 53% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม การลดลงดังกล่าวไม่ได้หมายถึงการเลิกใช้ทีวี แต่เป็นการเปลี่ยนแพลตฟอร์มการรับชมจากทีวีสดไปสู่คอนเทนต์ออนไลน์มากขึ้น
สอดคล้องกับผลสำรวจของ Nielsen ปี 2024 ที่พบว่า ผู้บริโภคมากกว่า 56% ยังใช้ Smart TV เป็นอุปกรณ์หลักในการรับชม ผ่านแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ Netflix แสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมการดูคอนเทนต์ยังคงอยู่บนหน้าจอขนาดใหญ่
ราคา Smart TV ลด หนุนตลาดพรีเมี่ยมขยายตัว
ปัจจุบันกว่า 90% ของครัวเรือนไทยมีทีวีใช้งาน และมีสัดส่วน Smart TV ราว 45% สะท้อนว่าตลาดยังมีช่องว่างในการอัพเกรด โดยเฉพาะ Smart TV หน้าจอใหญ่ ซึ่งปัจจุบันครองสัดส่วนราว 35% ของยอดขายทีวีทั้งหมดในประเทศ
ปัจจัยหนุนสำคัญมาจากราคา Smart TV ขนาด 65-77 นิ้ว ที่ปรับลดลงต่อเนื่องเฉลี่ยปีละ 14.7% ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงทีวีระดับพรีเมี่ยมได้ง่ายขึ้น เพื่อยกระดับคุณภาพทั้งภาพและเสียง รวมถึงระบบที่รองรับการอัปเดตซอฟต์แวร์ ส่งผลให้อายุการเปลี่ยนทีวีสั้นลงเหลือ 4-5 ปี จากเดิม 7-8 ปี
ขณะเดียวกัน เทรนด์ AI TV ยังเข้ามาเร่งการเติบโตของตลาด โดยคาดว่าในปี 2025 ทีวีรุ่นใหม่กว่า 91% จะมาพร้อมเทคโนโลยี AI ที่ช่วยปรับภาพ เสียง และการใช้งานให้เหมาะสมกับผู้ชมมากขึ้น
จากปัจจัยดังกล่าว ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า มูลค่าตลาดทีวีไทยในปี 2026 จะอยู่ที่ประมาณ 21,210 ล้านบาท เติบโต 1.3%
4 ความเสี่ยงที่กดดันตลาดทีวี
อย่างไรก็ตาม ตลาดทีวียังเผชิญความเสี่ยงสำคัญ 4 ประการ ได้แก่
-
ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว กระทบกำลังซื้อและการตัดสินใจอัพเกรดทีวี
-
ผู้บริโภคหันไปใช้อุปกรณ์อื่น เช่น มือถือ แท็บเลต หรือโปรเจ็กเตอร์ โดยเฉพาะในหอพักและคอนโด
-
ฟีเจอร์ AI อาจไม่ใช่จุดขายหลักในอนาคต เนื่องจากทุกแบรนด์มีเทคโนโลยีใกล้เคียงกัน เพิ่มความเสี่ยงด้านต้นทุนการพัฒนา
-
อายุการใช้งานทีวีที่ยาวนาน ทำให้ความจำเป็นในการเปลี่ยนเครื่องไม่สูง ผู้ผลิตจึงต้องใช้โปรโมชั่น เช่น นำเครื่องเก่ามาแลกส่วนลด เพื่อกระตุ้นยอดขาย
