MI GROUP เผยภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาไทย คาดเม็ดเงินปี 2569 โตต่ำแต่ดิจิทัล–อินฟลูเอนเซอร์ยังหนุน พร้อมเปิดตัว “The Balance Kit” เครื่องมือช่วยนักการตลาดและ SMEs รับมือยุคผู้บริโภค–สื่อ–เทคเปลี่ยนพร้อมกัน

MI GROUP เปิดมุมมองอุตสาหกรรมโฆษณาไทย พร้อมคาดการณ์เม็ดเงินปี 2569 ท่ามกลางความท้าทายรอบด้าน แนะนักการตลาดและ SMEs ปรับกลยุทธ์สร้างสมดุลระหว่างการเร่งยอดขายระยะสั้นและการสร้างคุณค่าแบรนด์ระยะยาว ผ่านเครื่องมือใหม่ “The Balance Kit”

บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ กรุ๊ป จำกัด (MI GROUP) ผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาด้านการตลาดและการสื่อสารการตลาดยุคใหม่ เดินหน้าโครงการแบ่งปันองค์ความรู้ MI GROUP Wisdom ต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ภายใต้แนวคิด “MI GROUP Wisdom 2026 – The Balance Kit” เพื่อเตรียมความพร้อมให้นักการตลาด นักสื่อสารการตลาด และผู้ประกอบการไทย รับมือการเปลี่ยนแปลงในปี 2569

นายภวัต เรืองเดชวรชัย President CEO, MI GROUP กล่าวว่า ในยุคที่ผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงเร็วกว่าแผนการตลาด การเติบโตของแบรนด์ไม่ใช่เพียงการขยายตัวอย่างรวดเร็ว แต่ต้องมีความแข็งแรงในระยะยาวควบคู่กัน MI GROUP จึงพัฒนา The Balance Kit – Tree of Growth เพื่อช่วยประเมินว่าสมดุลการทำตลาดของแต่ละแบรนด์กำลังเอนเอียงไปทางผลลัพธ์ระยะสั้นมากเกินไปหรือไม่ และได้ให้ความสำคัญกับการสร้างพลังแบรนด์ในระยะยาวเพียงพอแล้วหรือยัง

“การเติบโตที่แท้จริงต้องเกิดจากสมดุลระหว่าง Quick Impact ที่ขับเคลื่อนยอดขายทันที และ Lasting Strength ที่สร้างความเชื่อมั่นและความแข็งแรงให้แบรนด์ในระยะยาว ซึ่งเป็นสิ่งที่ MI GROUP มุ่งสนับสนุนพันธมิตรทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง” นายภวัตกล่าว

โฆษณาไทยปี 2569 โตต่ำ แต่เม็ดเงินจริงอาจแตะ 1.1 แสนล้านบาท

MI GROUP คาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาในประเทศไทยปี 2569 จะอยู่ที่ 86,271 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปี 2568 เติบโตเพียง 0.64% จากความไม่แน่นอนของปัจจัยเศรษฐกิจช่วงปลายปี อย่างไรก็ตาม หากรวมเม็ดเงินสื่อดิจิทัลที่ไม่สามารถเก็บข้อมูลได้ทั้งหมด โดยเฉพาะงบการตลาดที่ SMEs ดำเนินการเอง รวมถึง Influencer Marketing ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาอาจขยับสูงถึง 111,603 ล้านบาท

การตลาดปี 2569 ต้องชนะทั้ง “การตัดสินใจ” และ “ความผูกพัน”

นางสาววรินทร์ ทินประภา Chief Growth Officer, MI GROUP ระบุว่า ปี 2569 เป็นช่วงที่พฤติกรรมผู้บริโภค สื่อ และเทคโนโลยี เปลี่ยนพร้อมกัน นักการตลาดจึงต้องวางกลยุทธ์อย่างรอบคอบและสมดุลมากขึ้น โดยมี 5 ประเด็นสำคัญ ได้แก่ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า พิสูจน์ได้ และไม่ซับซ้อน สื่อเปลี่ยนบทบาทจากการสร้างการมองเห็นไปสู่การขับเคลื่อนการตัดสินใจ ทุกแพลตฟอร์มกลายเป็น Commerce Platform บทบาทของครีเอเตอร์และ KOL ในการสร้างความเชื่อมั่นและกระตุ้นการซื้อ และการเชื่อมโยงการตัดสินใจออนไลน์กับประสบการณ์ออฟไลน์เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

“ในยุค AI การตัดสินใจของผู้บริโภคเกิดเร็วขึ้น แต่ประสบการณ์จริงและความเป็นมนุษย์ยังเป็นหัวใจของความผูกพันระยะยาว แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จต้องเชื่อม Brand × Human × AI ให้ทำงานร่วมกันอย่างเป็นระบบ” นางสาววรินทร์กล่าว

เปิดตัว “The Balance Kit” เครื่องมือทบทวนกลยุทธ์สำหรับนักการตลาดและ SMEs

นายพศธร สุขอัมพร New Business Development Director, MI GROUP กล่าวว่า The Balance Kit – Tree of Growth เป็นเครื่องมือประเมินสมดุลการทำการตลาด ที่ออกแบบมาให้ใช้งานง่ายภายใน 3 ขั้นตอน ตั้งแต่การเลือกช่วงการเติบโตของแบรนด์ การประเมินกิจกรรมการตลาดผ่านโมเดล APEC และการสรุปสถานะพร้อมข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์จากทีม MI Wisdom

“เราอยากให้ The Balance Kit เป็นจุดเริ่มต้นของการทบทวนเชิงกลยุทธ์ช่วงสิ้นปี และช่วยให้นักการตลาดและ SMEs วางแผนปี 2569 ได้อย่างทันสถานการณ์ พร้อมตอบคำถามสำคัญว่าแบรนด์ของคุณกำลัง ‘โตเร็วพอ’ และ ‘ลึกพอ’ หรือไม่” นายพศธรกล่าวสรุป

สามารถเข้าไปทำแบบสอบถามได้ที่นี้ https://balance.migroup.agency