ททท. คาดปี 2568 นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยลดลงเหลือ 33.4 ล้านคน หดตัว 6% จากปีก่อน หลังเจอแรงกดดันจากค่าเงินบาทแข็งและภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัยกระทบตลาดจีน

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาเปิดเผยว่า ระหว่างวันที่ 1 มกราคม ถึง 21 กันยายน 2568 ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาแล้ว 23.45 ล้านคน ลดลง 7.44% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ขณะที่ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) คาดการณ์ว่า ตลอดปี 2568 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 33.4 ล้านคน ลดลง 6% จากปี 2567 โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวจาก เอเชียตะวันออก และ อาเซียน ลดลงอย่างมีนัยสำคัญที่ -25% และ -8% ตามลำดับ สวนทางกับตลาดที่ยังเติบโต เช่น เอเชียใต้ ยุโรป อเมริกา โอเชียเนีย และตะวันออกกลาง

นางสาวรุ่ง กาญจนวิโรจน์ ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน ททท. ระบุว่า รายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติก็มีแนวโน้มลดลงตามจำนวนผู้เดินทาง โดยคาดว่าจะติดลบราว 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ท้าทายหนัก: ภาพลักษณ์เก่า คู่แข่งแกร่ง ค่าเงินบาทฉุดเที่ยวไทย

ททท. ยอมรับว่าอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยเผชิญความท้าทายหลายด้าน ทั้งเรื่อง ความปลอดภัย, แหล่งท่องเที่ยวเสื่อมโทรม, บริการไม่ได้มาตรฐาน รวมถึง พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไป และปัญหาภาพลักษณ์จาก ข้อพิพาทชายแดนไทย-กัมพูชา

ในขณะที่ประเทศคู่แข่ง อาทิ จีน เวียดนาม และญี่ปุ่น ต่างรุกหนักด้านการตลาดและโครงสร้างพื้นฐาน โดยเฉพาะญี่ปุ่นที่อาศัย “เยนอ่อน” ดึงนักท่องเที่ยวจีนจำนวนมาก ส่วนเวียดนามเน้นกลยุทธ์ “ตัดราคา” ผสมผสานแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติกับสิ่งปลูกสร้างเพื่อสร้างแรงดึงดูด

ททท. เดินเกม “อีเวนต์-เทศกาลใหญ่” เร่งปลุกมู้ดเที่ยวช่วงไฮซีซัน

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เผยว่า ช่วงไตรมาส 4 ซึ่งเป็น ไฮซีซันของไทย ททท. เตรียมจัดกิจกรรมกระตุ้นการท่องเที่ยวหลายรายการ อาทิ

• เทศกาล มหาลอยกระทง จ.สุโขทัย

• Amazing Thailand Marathon Bangkok ตั้งเป้ายกระดับสู่เวทีโลก

• งาน วิจิตรเจ้าพระยา ขยายจัดงานยาว 45 วัน

• งาน เคานต์ดาวน์ 2026 และ

• แคมเปญ "Nihao Month" ดึงนักท่องเที่ยวจีนช่วงโกลเด้นวีค หวังแตะ 300,000 คน สร้างรายได้กว่า 10,000 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน ยังเตรียมจัดเทศกาล "ดิวาลี" ฉลองปีใหม่อินเดีย และเสนอแนวคิดโครงการ “ทัวร์ไทยคนละครึ่ง” เพื่อกระตุ้นตลาดท่องเที่ยวในประเทศ โดยอยู่ระหว่างการหารือกับรัฐมนตรีว่าการกระทรวงฯ และพิจารณางบจากโครงการ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” ที่มีการจองเต็มแล้ว

เอกชนตั้งเป้าทะลุ 70 ล้านคน ชี้เงินบาทแข็งฉุดแข่งขัน

ในการเสวนาร่วมระหว่าง ททท. และภาคเอกชน นำโดย นายเกรียงไกร เธียรนุกุล ประธานสภาอุตสาหกรรมฯ ระบุว่า ไทยต้องแข่งขันกับหลายประเทศที่ต้นทุนต่ำและค่าเงินอ่อนกว่า โดยเฉพาะญี่ปุ่นที่เยนอ่อนถึง 17% ในช่วง 17 เดือน

เขาเรียกร้องให้รัฐบาลเร่ง ลดต้นทุนธุรกิจ-พลังงาน-ดอกเบี้ย และ แก้ไขกฎหมายล้าสมัย ที่เป็นอุปสรรคต่อการลงทุน พร้อมเสนอให้ดูแลค่าเงินบาทให้อยู่ที่ ระดับ 34-35 บาทต่อดอลลาร์สหรัฐ เพื่อส่งเสริมการหารายได้จากนักท่องเที่ยวและการส่งออก

ทั้งนี้ ภาคเอกชนตั้งเป้าว่าไทยควรมุ่งสู่เป้าหมาย 70 ล้านนักท่องเที่ยวต่างชาติ และให้รายได้จากการท่องเที่ยวคิดเป็น 20-25% ของ GDP เหมือนประเทศชั้นนำ เช่น ฝรั่งเศส เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้เศรษฐกิจในระยะยาว